Sommaire

Editorial

Marques & Mondialisation
par Olivier Desforges

Études

La relation, clé du succès
par Benoît Tranzer

L'émergence d'une complexité vertueuse
entretien avec Philippe Jaegy

Cas d'école

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
par Benoît Jullien

La vache qui voyage
par Jean Watin-Augouard

Procter & Gamble, des marques incontournables
entretien avec Francesco Tortora

Heineken, saveur unique
par Jean Watin-Augouard

Schwarzkopf, première tête en Europe
par Jean Lambert

Columbia, le "greater outdoor"
par Jean Watin-Augouard

Presse mondiale, marques locales
par Isabelle Saint-Pol

La charge de Red Bull
par Jean Lambert

Saga

Absolut Vodka, une marque qui prend de la bouteille
par Jean Watin-Augouard

Stratégies

Des marques métisses
par Catherine Becker & Yann Viguier

Signes, codes et cibles
par Vladimir Djurovic, Hélène Dupont & Denise Sabet

Contrefaçon

Responsabiliser, réguler, sanctionner
entretien avec Marc-Antoine Jamet

Juridique

Un titre plus que centenaire et un succès croissant
par J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Dépôt n'est pas sécurité
par Catherine Girard