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A LA UNE, cette semaine

L’innovation, grande architecte du content marketing

L’évolution des médias et le déploiement de nouveaux supports permettent aux marques d’aller toujours plus loin dans l’expérience qu’elles proposent, et cela s’accélère encore. Deux innovations se détachent en 2017 en termes de content marketing : la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle.

par Arnaud Gallet

Rémunération des agences : choisir la valeur créée ?

Acteurs clés de la performance économique de la publicité, les agences méritent des rémunérations à la hauteur de leur contribution : « If you pay peanuts, you get monkeys » !

par Bernard Petit

La pensée positive au service du développement durable

Changer les comportements pour changer le monde… Mais comment susciter le changement ? En s’appuyant sur les expériences réussies, sur les émotions positives et sur la promesse d’une vie meilleure plus que sur l’annonce d’une catastrophe.

par Elisabeth Laville, fondatrice d’Utopies

Dossiers thématiques : sélection d'articles

Cas d’école

Grand’Mère, sois sans temps !
Numéro 90
La marque de café la plus connue des Français a fêté en 2014 son soixantième anniversaire ! Après avoir été au nombre des premières marques nationales françaises dans l’univers du café, Grand’Mère est devenue la marque de la famille.

7^ÈME Journée Nationale des Actifs Immatériels
5 Octobre 2017
Paris

IREP Forum
12 Octobre 2017
Paris

TENDANCES COMMUNICATION
27 Novembre au 1er Décembre 2017
Paris

CRISTAL FESTIVAL
14-17 Décembre 2017
Courchevel

Bulletin de l'Ilec

Mai 2016

Grands groupes et start’up

Grands groupes et start’up : autre rapport au temps et à l’échec, et ferment d’innovation. Un mouvement « start-up » traverse la grande entreprise, qui invite à la mise en question. Mais tout reste affaire de personnes.
Entretien avec Benjamin Glaesener, directeur général d’Electronic Business Group…

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