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A LA UNE, cette semaine

L’innovation, grande architecte du content marketing

L’évolution des médias et le déploiement de nouveaux supports permettent aux marques d’aller toujours plus loin dans l’expérience qu’elles proposent, et cela s’accélère encore. Deux innovations se détachent en 2017 en termes de content marketing : la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle.

par Arnaud Gallet

Rémunération des agences : choisir la valeur créée ?

Acteurs clés de la performance économique de la publicité, les agences méritent des rémunérations à la hauteur de leur contribution : « If you pay peanuts, you get monkeys » !

par Bernard Petit

La pensée positive au service du développement durable

Changer les comportements pour changer le monde… Mais comment susciter le changement ? En s’appuyant sur les expériences réussies, sur les émotions positives et sur la promesse d’une vie meilleure plus que sur l’annonce d’une catastrophe.

par Elisabeth Laville, fondatrice d’Utopies

Dossiers thématiques : sélection d'articles

Cas d’école

LU… Utile !
Numéro 90
I love biscuits, ou comment LU s’applique à accompagner ses consommateurs dans l’usage de ses biscuits en fonction de leur profil et des moments de consommation. Entretien avec Clémence Blanc.

IMEDIA BRAND SUMMIT
13-14 Juin 2017
Comexposium
Biarritz

Bulletin de l'Ilec

Décembre 2016

Entreprise collaborative : questions de consommation

Les consommateurs se laissent volontiers exploiter par les marques, qui tendent pour leur part à être de moins en moins des objets sous la seule coupe d’un management d’entreprise, mais des champs de pratiques ouverts à tous vents.
Entretien avec Bernard Cova, professeur de marketing, Kedge Business School Marseille…

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