Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.

A mesure que les consommateurs réduisent leur confiance aux marques, tout en exigeant davantage de traçabilité, celles-ci semblent faire de l'engagement un nouvel impératif.

Pas de pétrole ? Bienvenue à la transformation innovation !
Numéro 78
Nouvel impératif catégorique de la croissance : l'innovation sera collective ou ne sera pas. Et l'entreprise ne sera plus le seul lieu de création.

Coca-Cola mise sur le bonheur
Numéro 78
En créant un Observatoire du bonheur, Coca-Cola pouvait donner l'impression de s'éloigner de son territoire d'origine. La marque soutient ainsi des recherches pas toujours reconnues mais dont l'objet revient de plus en plus au coeur des réflexions