Quelque soit le nom qu'on lui donne, parrainage TV, sponsoring TV, partnership TV ou encore co-branding TV, la définition de l'association marque-programme est stricte et ses marges de manoeuvre limitées.

A mesure que les consommateurs réduisent leur confiance aux marques, tout en exigeant davantage de traçabilité, celles-ci semblent faire de l'engagement un nouvel impératif.

Business as unusual
Numéro 78
La singularité va devenir le plus puissant des outils de création des marques car elle les convoque dans le sens de leur destin. Décryptage !

Coca-Cola mise sur le bonheur
Numéro 78
En créant un Observatoire du bonheur, Coca-Cola pouvait donner l'impression de s'éloigner de son territoire d'origine. La marque soutient ainsi des recherches pas toujours reconnues mais dont l'objet revient de plus en plus au coeur des réflexions