La différence peut se copier. La singularité, jamais ! La preuve par les marques du groupe Bel, proches des consommateurs depuis leur création. Et toujours pérennes.

New Deal pour l'entreprise : la valeur de l'humain. L'heure est à l'osmose entre la brand equity et la human equity, point de passage obligé pour une nouvelle croissance.

La cinquantaine, une aubaine ?
Numéro 79
Mythes et réalités autour d'une tranche d'âge encore trop peu prise en compte dans les réflexions marketing des marques destinées aux femmes...

Coca-Cola mise sur le bonheur
Numéro 78
En créant un Observatoire du bonheur, Coca-Cola pouvait donner l'impression de s'éloigner de son territoire d'origine. La marque soutient ainsi des recherches pas toujours reconnues mais dont l'objet revient de plus en plus au coeur des réflexions