Prodimarques l'engagement des Marques

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A LA UNE

Création de valeur : les marques de fabricants tiennent la dragée haute aux MDD

Marques de fabricants et marques de distributeurs ne génèrent pas la même valeur.
Les premières innovent de façon radicale quand les secondes le font de manière incrémentale et sans aucune R&D.

par Marie-Ève Laporte et Géraldine Michel, IAE Paris, chaire Marques et valeurs

Entreprises responsables primées pour leur nudge

L'AIM a récemment organisé le Nudging for Good Awards, dont l’objectif était de promouvoir l’utilisation du nudge for good parmi ses membres, pour favoriser des comportements responsables. Nudging for Good Awards, ou quand les marques incitent les consommateurs à adopter des comportements responsables.

par Etienne Bressoud, BVA Nudge Unit

Dossiers thématiques : sélection d'articles

Cas d’école

LU… Utile !
Numéro 90
I love biscuits, ou comment LU s’applique à accompagner ses consommateurs dans l’usage de ses biscuits en fonction de leur profil et des moments de consommation. Entretien avec Clémence Blanc.

7^ÈME Journée Nationale des Actifs Immatériels
5 Octobre 2017
Paris

IREP Forum
17 Octobre 2017
Paris

TENDANCES COMMUNICATION
27 Novembre au 1er Décembre 2017
Paris

CRISTAL FESTIVAL
14-17 Décembre 2017
Courchevel

Bulletin de l'Ilec

Juillet 2017

Temps de l’innovation

Innover prend du temps. En grande consommation, deux à trois ans sont nécessaires, de l’idée à l’apparition sur les linéaires d’un produit nouveau, selon une estimation avancée dans les pages qui suivent, avec la prudence qu’appelle toute tentative de généralisation…

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