Accueil » Revue des Marques » Sommaire » La revue des Marques numéro 61
Top
revue des marques numéro 61 - janvier 2008
 

Le développement durable Un levier de croissance

L'initiative d'Eco-Emballages, de l'Ilec et de l'Ania va favoriser la perception du développement durable et le faire considérer non plus comme une contrainte, mais comme un vaste champ d'innovation et un levier de croissance.

Par Alain de Cordemoy


Le développement durable Un levier de croissance

Les consommateurs intègrent de plus en plus les considérations écologiques et environnementales dans leurs critères de choix. Du coup, le vert est à la mode... et mis à toutes les sauces.
En communication notamment, les risques de dérapage sont nombreux et réels.
L'autodiscipline doit y être exemplaire, comme l'y incite la récente charte d'engagement des annonceurs de l'UDA.

Les emballages de produits de grande consommation font très souvent l'objet de critiques (ils ont le tort d'être visibles et encombrants lorsque la consommation du produit est terminée).
C'est donc un bouc émissaire facile. Cela peut être considéré comme relativement injuste, au regard des efforts faits par les équipes techniques pour réduire à la source poids et volume d'emballages et de suremballages.
On peut craindre aussi que cela n'ait qu'un impact limité :après tout,les déchets d'emballages ménagers ne représentent que moins de 1 % de l'ensemble des déchets produits en France.

Il faut néanmoins reconnaître que,jusqu'à un passé récent,les équipes marketing n'en avaient pas fait une priorité... au contraire de l'impact en linéaire, la praticité, ou la rentabilité.

Il y a quelques semaines,en marge du Grenelle de l'environnement,le Medad a réuni les professionnels du marketing des produits de grande consommation afin de les sensibiliser directement, leur présenter des réussites exemplaires d'écoconception, promouvoir le tri et le recyclage.

Les pouvoirs publics ne sont pas seuls à oeuvrer dans cette direction. Ensemble, Eco-Emballages, l'Ilec et l'Ania ont pris une initiative qui vise à favoriser l'évolution des comportements dans ce domaine et à faire considérer le développement durable, non plus comme une contrainte, mais comme un vaste champ d'innovation et un levier de croissance.


Le Code de la propriété intellectuelle n'autorisant, d'une part, que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privée du copiste et non destinées à une utilisation collective, et d'autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration, toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayant cause est illicite. Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle
Bot
Rechercher

Newsletter

Restez informés sur les nouveaux articles disponibles depuis le site. Inscrivez-vous à la newsletter
Flash Player