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Revue des Marques - numéro 54 - Avril 2006
 

Prix de la marque 2005

 

Propos recueillis par Jean-Pierre BAUDOIN.


La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s'est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière. Le Prix de la Marque 2005 a été décerné à deux ouvrages :
• Dans la catégorie réflexion : Les ressorts cachés du désir de Marie-Claude Sicard (Editions Pearson Education) ;
• Dans la catégorie illustration : Christian Dior… Homme du siècle (Musée Christian Dior - Editions Artlys).
Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d'illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques.

Catégorie réflexion

Les ressorts cachés du désir
Le marketing connaît une crise sans précédent : attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants. Pour comprendre les raisons profondes de cette crise, Marie-Claude Sicard s'attaque ici à la question centrale du désir. Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque. Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing : le désir est mimétique et conduit à la violence. Autrement dit, les marques se livrent une guerre sans merci qui les conduit à s'imiter les unes les autres. Cette compétition féroce s'appuie plus particulièrement sur deux outils du marketing : le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation.
Loin de s'arrêter à ce constat, elle dresse une typologie des marques et des consommateurs correspondant à cette grille de lecture. Ce faisant, elle propose aux responsables du marketing de retrouver une logique de marque cohérente entre ce qu'elles sont, leur discours, leurs outils et les consommateurs.

L'auteur

Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). Elle a également publié “La métamorphose des marques”, “Ce que marque veut dire” et “Luxe, mensonges et marketing”.
Éditions Village Mondial/Pearson Education France 47 bis rue des Vinaigriers - 75010 - Paris Tél : 01 72 74 90 00 - www.pearsoneducation.fr Service de presse : Peggy Renoult : presse@pearsoned.fr 256 pages - Prix : 28 e

Prix de la marque 2005
Alain de Cordemoy, Prodimarques – Marie-Claude Sicard
Prix de la marque 2005
Olivier Desforges, Ilec
Prix de la marque 2005
Jean-Luc Dufresne Musée Christian Dior - Sean Dior - Gilles Pernès, Prodimarques
Prix de la marque 2005
Mme Ford - Philippe Le Moult, Christian Dior Couture
Prix de la marque 2005
Alain Grangé Cabane, FIP - Alain de Cordemoy, Prodimarques - Jacques Bordelais, Leo Burnett

Cinq ouvrages étaient en compétition :

LES RESSORTS CACHÉ DU DÉSIR
Marie-Claude Sicard
Éditions Pearson Éducation

MANAGER PAR LA MARQUE
Jean-Baptiste Coumau/ Jean-François Gagne/ Emmanuel Josserand
Éditions d'Organisation

LOVEMARKS, LE NOUVEAU SOUFFLE DES MARQUES
Kevin Roberts
Éditions d'Organisation

LE TEMPS CHANEL
Edmonde Charles Roux
Éditions de la Martinière

CHRISTIAN DIOR...HOMME DU SIÈCLE
Musée Christian Dior
Éditions Artlys

Le jury, présidé par Alain de Cordemoy, président de Prodimarques réunissait les personnalités suivantes : Benoît Battistelli directeur général de l'INPI Philippe Charrier président de Procter & Gamble France Alain Grangé Cabane président de la Fédération des Industries de la Parfumerie Jean-Marc Lehu Maître de conférences à la Sorbonne Eugenio minvielle président directeur général de Nestlé France Patrick Rabain vice-président du groupe l'Oréal Jean-Marc Tilliard président d'Unilever France

Prix de la marque 2005
Jean-Marc Lehu, Maître de conférences à la Sorbonne - Marc Alias, Procter Gamble
Prix de la marque 2005
Denis Kilian, Éditions Artlys - Juliane Cordes Atelier J. Cordes
Prix de la marque 2005
Gérard Noël, UDA – Claude Cohen, TF1 – Stéphane Martin, SNPTV
Prix de la marque 2005
Hervé Renard, Fromageries Bel - Olivier Desforges, Ilec – Philippe Deloffre, Unibel
Prix de la marque 2005
Sean Dior

Catégorie illustration

Christian Dior… Homme du siècle
Le livre a été conçu comme un témoignage du centenaire de la naissance de Christian Dior et une initiation à l'univers Dior. Le cœur de l'ouvrage est constitué par la présentation des écrits de Christian Dior. Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensées, organisées, mûries de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier. Pour éclairer ce texte, se trouve présenté également Je suis Couturier, ouvrage plus léger mais très complémentaire.
L'illustration a été choisie à partir des fonds permanents du musée Christian Dior et des archives de Christian Dior ; elle a été complétée par une iconographie liée aux prêts obtenus pour l'exposition du centenaire en 2005 dans la propriété familiale de Granville transformée en musée. L'ouvrage recense un grand nombre de pièces particulièrement significatives rassemblées autour de la mode, des parfums et des arts. Le souci d'actualité et de pérennité fait de ce livre une référence incontournable.

Lauréats
Le jury a souhaité récompenser le Musée Christian Dior et les éditions Artlys pour la qualité de leur travail.
Éditions Artlys 4 rue Saint Fiacre - 78000 Versailles Contact presse : Carole Médrinal : Tél. 06 86 14 41 00 248 pages - Prix : 49 e Disponible en langue anglaise : Christian Dior… Man of the century

Notes

(*) Heinrich von Pierer Président and CEO of Siemens
Le Code de la propriété intellectuelle n'autorisant, d'une part, que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privée du copiste et non destinées à une utilisation collective, et d'autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration, toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayant cause est illicite. Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle
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