La Revue des marques 1993-2020

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La revue des Marques numéro 105 - janvier 2019

Sommaire : Marques et relations

Editorial

Marques et relations Par Romain Nouffert

Marketing

L'avenir des marques à l'aune du digital Entretien avec Laurent Habib, agence Babel

À quoi les marques servent-elles aux hommes ? Par Michaël V.Dandrieux, cabinet Eranos

Comment l'émotion réinvente le couple marque-consomateur Par Guillaume Aurine, Salesforce

L'expérience clients, nouveau graal des marques Par Pierre Volle, université Paris-Dauphine

Design

Design et digital, les frères amis de l'affinité client Par Sébastien Canu, Périscope Création

Stratégie

Marque, client, citoyen et intelligence collective massive ! Par Martin Duval, agence Bluenove

Nouvelles marques de grande consommation : une relation différente avec le consommateur ? Par Gilles Fraysse, Idgni

Marque de luxe : nouvelles relations pour nouvelles clientèles Par Alexandre de Sainte-Marie, consultant

Saga

Nespresso, la quête d'un café parfait, de haute qualité et durable Par Jean Watin-Augouard

Etudes

Communautés de marques : l'apport du numérique Par Daniel Bô, institut QualiQuanti

Hors confiance, point de salut ! Par Maria di Giovanni et Vincent Christen, Sorgem

Cas d'école

Kinder célèbre les familles Par Benoît Jullien, Icaal

InOui ou le nouveau temps du voyage Entretien avec Julien Féré, Voyages SNCF

La boutique éphémère Fleury Michon, preuve à conviction Entretien avec David Garbous, Fleury Michon

Communication

Internet : peut mieux faire ! Par Benoît Jullien, Icaal

Les enjeux de l'influence marketing Par Quentin Bordage, Brand and Celebrities, Kolsquare

La synchronicité : la marque là où l'on ne l'attend pas Par Lucas Latare, agence Le Clan Communication

Tribune Nudge

Le nudge tous azimuts Par Etienne Bressoud

Livres

Livres Par Jean Watin-Augouard

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