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Editorial
Editorial
par Alain de Cordemoy
Interview
La société mosaïque
entretien avec Jolanta Bak
L’Oréal, parce que la diversité le vaut bien
entretien avec Alexandre Popoff et Alain Evrard
Marketing ethnique
L’influence des variables identitaires sur la consommation des marques
par Jean-Christophe Desprès
La Grande-Bretagne donne le la
par Anjul Sharma
Communication
Dove contre la pensée unique
par Jean Watin-Augouard
Vous avez dit communication ethnique !
par Pascal Blanchard
International
La dynamique de l’innovation, c’est la diversité
entretien avec Xavier Terlet
Etude
Critères ethniques, la France, royaume de l’anti-pragmatisme
par Helen Zeitoun
Saga
Coca-Cola, la marque qui parle aux cinq sens
par Jean Watin-Augouard
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Stratégie
L’hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques ?
par Jean-Marc Lehu
Cas d’école
Le “glocal” version Danone
par Benoît Jullien
Libre propos
Variations sur la diversité
par Danielle Rapoport
Packaging
Le packaging, image de marque
par Fabrice Peltier
Interview
Le devoir de diversité
entretien avec Marcel Botton
Anniversaire
Puget, tapenades à l’anniversaire
par Jean Watin-Augouard
Stratégie
Les nouveaux atours de Marie
par Jean Watin-Augouard
Juridique
Comment se défendre contre une action en déchéance ?
par J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Livres
par Jean Watin-Augouard
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