|
Editorial
Les marques & les hommes
par Alain de Cordemoy
Libre propos
Marketing au masculin : la nouvelle donne !
par Nicolas Riou
Sociologie
A la rencontre de l’homme nouveau
par Corinne Reynouard
Cas d’école
Lancôme à la conquête des hommes
entretien avec Michel Campan
Publicité
Virilité soft
par Pacal Barragué
Design
Les hommes de nouveau à leur place
par Dominique Weizman
Cas d’école
Un zéro qui réussit
par Benoît Jullien
Nivea for men… la crème des marques pour des hommes
entretien avec Stéphanie Thibaux
International
L’homme européen, un mythe
par Jean Watin-Augouard
Marketing
Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine
par Françoise Hernaez-Fourrier
Cas d’école
BHV Homme, au bonheur des…
par Jean Watin-Augouard
Saga
Adidas, la “victoire” est en elle
par Jean Watin-Augouard
|
Marché
Lingerie masculine : les dessous d’une révolution
par Sonia Bénnacer
Stratégie
Heineken au secours des cafés
par Pierre Matthieu
Cas d’école
Oenobiol Homme, les femmes n’ont plus le monopole
entretien avec Philippe Charrier
Homme/femme, mode d’emploi
par Nicolas Chomette Bender
Gillette, la précision au masculin
entretien avec C. Caravel et S. Moreau
Communication
La révolution digitale et les agences : enjeux, modèles et bénéfices
par Bernard Petit et Florence Garnier
Juridique
Marque et nom patronymique
par J-C. Grall et E. Camilleri
Campagne Ilec-Prodimarques
La belle santé de l’affichage
entretien avec I. Schlumberger, F. Herbreteau et J.X. Bouxom
Marketing
Charal, de la marque aux produits
par Benoît Jullien
Juridique
Comment éviter la dégénérescence d’une marque
par F. Soutoul et J. P. Bresson
|
