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SPÉCIAL COLLOQUE
Quelles stratégies de marques
pour une croissance pérenne ?
6 mars 2003
Introduction
La marque est la quintessence et l’expression
de notre œuvre
par Patrick Barthe
Danone, un groupe à l’esprit challenger
par Franck Riboud, PDG du groupe Danone
Local-global : comment gérer au mieux cette dualité ?
par Béatrice Dautresme, vice-présidente,
en charge du développement stratégique de l’Oréal
Unilever, en quête d’un nouvel espace pour croître
par Anthony Simon, président marketing
Unilever Bestfoods
Nestlé, le poids du marché, le choc des marques
par Gilles Pacault, directeur des communications
Nestlé France
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Comment la société “récupère” les marques
par Jean-Pierre Baudoin,directeur général
du groupe I Et E
Enjeux et limites de la communication responsable
par Maurice Lévy, président du directoire
de Publicis groupe S.A.
L’opinion publique, nouvel horizon pour l’entreprise
par Nicole Notat, présidente-directrice générale
de Vigeo
Marquer ? le plus vieux métier du monde
par Michel Serres, membre de l’Académie française
Conclusion
L’ère de la marque responsable
par Patrick Barthe
Livres
par Jean Watin-Augouard
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