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Revue des marques - numéro 94 - avril 2016
 

Sommaire : Marques et mondialisation

Editorial
Marques et mondialisation
par Romain Nouffert

(Disponible gratuitement)
Études
Ces marques qui abolissent les frontières
par Maria di Giovanni et Céline Grégoire, Sorgem
(Disponible gratuitement)
La data au service des métiers
par Maurice Ndiaye et Arthur Bessaud, Synomia

La confiance au crible, étude AIM
• Principes généraux par David Morgan, More-Gain Solutions et Jörg Funder, IIHD | Institute
• Grande marque, marque fiable, par Oliver Koll, Institut für Marketing- Strategieberatung et François Ehrard, ILEC
Stratégie
La mondialisation alimentaire engendre de la diversification
entretien avec Xavier Terlet, XTC world innovation
Marketing
La disruption, voilà le salut !
entretien avec Jean-Marie Dru, TBWA
Quelques principes clés pour évaluer un plan marketing digital
par Laurent Florès, université Paris II, Inseec
Juridique
World wide naming
par Cyril Gaillard, Bénéfik
Livres
Livres
par Jean Watin-Augouard

(Disponible gratuitement)
Cas d'école
À quoi servent les marques locales
par Benoît Jullien, ICAAL
Lesieur, cap sur l'international
entretien avec Marc de Braquilanges, Lesieur
Bonduelle, « la » marque mondiale du légume
entretien avec Christophe Château, Bonduelle
Groupe Bel, à la conquête de nouveaux marchés en Afrique
par Dora Jurd de Girancourt, Innovative Matters Pty Ltd
Volvic, une source éruptive
entretien avec Éric Maffert, Volvic
L'effet « pays d'origine », ces marques qui ne perdent pas le nord
par Fabienne Berger-Remy, IAE de Paris, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et Katarina Lööf, chambre de commerce suédoise en France
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