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La revue des Marques numéro 82
Revue des Marques - numéro 82 - avril 2013
Sommaire :
Spécial 20 ans
Editorial
Spécial 20 ans
par Olivier Desforges
Stratégie
La marque, l'oubliée du marketing
par Jean Watin-Augouard
L'ADN des marques, une fausse piste à oublier
par Thierry Maillet
Design
L'ère de la coproduction
entretien avec Patrick Veyssière
Des packagings qui ont changé nos vies
par Jean Watin-Augouard
Sociologie
Intra, Inter, Trans : questions de confiance
par Nathalie Damery
La génération Z, en quête d'une nouvelle voie
entretien avec Georges Lewi
Prospective
Rétrospective de la prospective
par Pascale Hébel
La marque dans 20 ans
par Philippe Cahen
Innovation
Innover en conjuguant, fonctionnalité et protection environnementale
par Françoise Gérardi
Le rythme s'est accéléré
entretien avec Xavier Terlet
Création de valeur pour le consommateur final
par Jean Watin-Augouard
Communication
Laissons le monde d'hier derrière nous
par Natalie Rastoin - Ogilvy
La télévision, un média d'avenir
entretien avec Martine Hollinger - SNPTV
D'un marketing de masse à une communication participative
par Pierre Gomy
Management
Système U, le pays où la vie est précieuse
entretien avec Serge Papin
Étude
Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs
par Jean-Pierre Gaucher
L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques
par Valérie Morrisson
Témoignages
Le digital, une opportunité pour la marque
Bruno Witvoet, président d'Unilever France
La marque, acteur de progrès
Christophe Bonduelle, PDG du groupe Bonduelle
Heineken, ou le don d'empathie
Pascal Sabrié, président d'Heineken France
La marque, une personne morale
Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez
Du marketing produit, au marketing de marque
Jean-Jacques Lebel, vice-président de L'Oréal, directeur général de la division Produits grand public
L'innovation et son écosystème
Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard
Force motrice
Loïc Tassel, PDG de Procter & Gamble
Savoir-faire inimitable
Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest
L'Homme, la valeur cardinale
Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo
Saga
Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé
par Jean Watin-Augouard
Libre propos
Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ?
par Rodolphe Grisey
N'est pas marque qui veut
par Jean-Noël Kapferer
Juridique
Des conseils de plus en plus précieux
entretien avec Alain Michelet - CNCPI
Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs
par Éric Schahl
La marque, aboutissement de l'innovation
entretien avec Yves Lapierre - INPI
Livres
livres sur les marques
par Jean Watin-Augouard
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