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Revue des marques : numéro 79 - juillet 2012
 

Livres

 

par Jean Watin-Augouard


Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur
A l’heure de la réduction des emballages, le packaging va-t-il disparaître ou être réduit à la portion congrue ? Le packaging interactif et la réalité augmentée semblent bien au contraire élargir son horizon.

Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur, par Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez-Poussineau et Erwan Le Nan,
Eyrolles, 254 pages, 36 €.
 
Tout savoir sur... les marques et les réseaux sociaux
Quels réseaux sociaux les entreprises doivent-elles choisir ? Quelles sont les spécificités de chacun d’eux ? De quelle manière doivent-elles les intégrer dans leur stratégie marketing ?

Tout savoir sur... les marques et les réseaux sociaux, par Paul Cordina,
éditions Kawa, 134 pages, 19,95 €.
 
Le marketing digital
La révolution Internet bouleverse les comportements des individus et oblige à une révision des politiques marketing. Le "marketing digital" change les règles du jeu, les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux.

Le marketing digital, par François Scheid, Renaud Vaillant et Grégoire de Montaigu,
Eyrolles, 282 pages, 28 €.
 
Le monde de la beauté
Pourquoi les femmes dépensent-elles tant d’argent pour soigner leur apparence ? Eléments de réponses dans ce livre à travers quelques histoires de marques (L’Oréal, Revlon, Estée Lauder) et des analyses sociologiques.

Le monde de la beauté, par Mark Tungate,
Dunod, 320 pages, 22 €.
 
Langue de Pub
Abécédaire du métier de la publicité, ce livre se présente à travers dix chapitres, comme le kit de survie du publicitaire. La pub analysée côté coulisses en évitant les clichés. A noter que la couverture du livre a été choisie par les internautes sur Facebook !

Langue de Pub, par Babette Auvray-Pagnozzi,
Eyrolles, 266 pages, 29 €.
 
Inside Apple
Lumière crue sur les coulisses d’une entreprise-culte mais aussi entreprise au nombre des plus opaques dans le monde : se concentrer jusqu’à l’obsession, dominer ses amis, écraser ses ennemis, voir plus loin que son successeur…

Inside Apple, par Adam Lashinsky,
Dunod, 252 pages, 16 €.
 
Pour un nouveau pacte alimentaire
Serge Papin récidive ! Pour la bonne cause. Après consommer moins, consommer mieux, co-écrit avec Jean-Marie Pelt en 2009, le président de Système U lance un manifeste pour une nouvelle conception de l’alimentation afin que la collectivité se porte mieux. Mots d’ordre : confiance, engagement, service et transparence.
Pour un nouveau pacte alimentaire, par Serge Papin,

Cherche midi, 124 pages, 9,80 €.
 
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