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Revue des marques : numéro 78 - avril 2012
 

Liste des livres sur les Marques

par Jean Watin-Augouard


Les pionniers de la publicité
Tour d’horizon des visionnaires de la pub de 1836 à 1945 : Emile de Girardin, Louis Merlin, Marcel Bleustein-Blanchet, André Citroën…

Les pionniers de la publicité,
par Marc Martin, éditions Nouveau Monde,
368 pages, 22 €.
 
Logos et identité visuelle
300 logos du monde entier, dans différents secteurs d’activité, pour définir les principes fondamentaux.

Logos et identité visuelle,
par Matthew Healey, Dunod,
240 pages, 29 €.
 
La force de l’immatériel
Président d’Euro ESCG, c’est en tant que président de l’Observatoire de l’immatériel que Laurent Habib enfonce de nouveau le clou, après son livre la Communication transformative. Pour renouer avec la croissance, le salut passerait par l’immatériel.

La force de l’immatériel,
par Laurent Habib, puf,
72 pages, 6 €.
 
Stratégie et marketing de l’innovation technologique
Proposer une démarche marketing applicable aux produits qui n’existent pas, sur des marchés qui n’existent pas encore.

Stratégie et marketing de l’innovation technologique
par Paul Miller, Dunod,
274 pages, 35 €
 
Marketing et consommation expérientiels
Comment se différencier de la concurrence ? En proposant aux consommateurs des expériences de… consommation. Mais quid de la valeur ajoutée ? Réponses…

Marketing et consommation expérientiels,
par Claire Roederer, éditions EMS,
272 pages, 24,50 €
 
Chemins de traverse, vivre l’économie autrement
Vice-président du groupe Danone, Emmanuel Faber prouve que l’on peut être efficace et utopique, en racontant les multiples projets initiés par le groupe Danone pour innover en matière sociale sans perdre de vue la réalité économique.

Chemins de traverse, vivre l’économie autrement
par Emmanuel Faber, Albin Michel,
222 pages, 18 €.
 
Internet marketing 2012
La bible de l’Electronic Business Group 2012 propose une analyse de l’alliance entre le mobile et les réseaux sociaux ainsi que 70 exemples de campagnes.

Internet marketing 2012
par Guillaume Ber et Julia Jouffroy, Editions EBG,
518 pages, 62 €.
 
Le métier d’annonceur : du marketing stratégique au consommateur
Préfacé par Jérôme François, Directeur des Communications Consommateur Nestlé France, vice président de l’UDA, cet ouvrage dirige les projecteurs vers le métier d’annonceur, peu connu dans sa pratique d’homme-orchestre en charge de construire des "plateformes" composées d’un mix d’actions impliquant toutes les typologies de média et de hors-média.

Le métier d’annonceur : du marketing stratégique au consommateur,
par Sandrine Dress et Florence Garnier, Vuibert, collection Lire Agir,
248 pages, 26 €
 
Marketing synchronisé
Fondateur de FullSIX en 1998, Marco Tinelli annonce la fin du marketing digital. Désormais, le numérique fait partie intégrante de la stratégie des entreprises. Preuve de la modernité du livre, chaque chapitre débute par un QR code !

Marketing synchronisé,
par Marco Tinelli, Editions Eyrolles,
256 pages, 18 €.
 
Les 7 clés du marketing durable
Fondatrice d’Ethicity, Elisabeth Pastore-Reiss poursuit sa réflexion sur le marketing durable. Parallèlement à 7 clés, l’auteur propose dans ce guide pratique des études de cas de A à Z. A lire le cas Ilec…

Les 7 clés du marketing durable,
par Elisabeth Pastore-Reiss, Editions Eyrolles,
118 pages, 22 €.
 
La musique au service du marketing
Outil de singularité de la marque, la musique ne peut plus être la dernière roue du carrosse. Elle est désormais un levier clé de la stratégie marketing.

La musique au service du marketing
par Laurent Delassus, Editions Eyrolles,
164 pages, 32 €.
 
La stratégie du propriétaire
Les entreprises familiales sont-elles plus efficaces que les entreprises non familiales ? Réponse par l’ambidextrie, la frugalité et la fiabilité.

La stratégie du propriétaire,
par Alain Bloch, Nicolas Kachaner et Sophie Mignon, Pearson,
188 pages, 19 €.
 
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