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Revue des Marques - numéro 67 - Juillet 2009
 

Sommaire

Carte Noire

Editorial

Marques & Plaisir
par Olivier Desforges

Sociologie

Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
Par Jolanta Bak

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle
Par Patrick Serog

Quelle place pour le plaisir alimentaire ?
Par Jean-Pierre Corbeau

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ?
Par Danielle Rapoport

Les plaisirs affligeants
Par Benoît Heilbrunn

Communication

Le plaisir par l’ouïe
Par Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l’accueil
Par Jean Watin-Augouard

Le plaisir sans complexe
Entretien avec Monique Wahlen

Le plaisir par l’événement
Par Jean Watin-Augouard

Saga

Carte maîtresse
Par Jean Watin-Augouard

Etudes

Du fonctionnel à l’émotionnel
Par Eric Phelippeau

Les « petits plaisirs », nouveau concept marketing
Par Benoît Jullien

Livres


Cas d’école

Ma Dame... interdit aux dames
Par Jean Watin-Augouard

Banania, du ressort pour les années à venir
Par Benoît Jullien

Magnum… issime
Par Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir
Par Jean Watin-Augouard

Stratégie

Promesse de marque, engagements d'entreprise

Nouveau paradigme
Par Olivier Géradon de Vera

Juridique

De la réparation-compensation à la réparation-dissuasion
Par J.-C. Graal et Emmanuelle Laur-Pouëdras
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