Sommaire

Editorial

Marques & nouvelles technologies de communication
par Alain de Cordemoy

Interview

Sans idée de marque, point de salut
entretien avec Jean-Marie Dru

Marketing

Marques diverses, marques participatives
par Thierry Maillet

Quand le consommateur vient à la marque
par Laurent Florès

Cas d’école

Double saut créatif pour Skip
par Jean Watin-Augouard

Interview

Du Big Brother au Good Brother
entretien avec Pascal Granier

Marketing

Marketing viral : les adolescents porteurs sains
par Philippe Mouillot

Communication

La marque à livre ouvert
par Jean-Marc Lehu

Marketing mobile et publicité sur mobile : un marché prometteur par Odile Biger

Blogosphère

Le poids des mots, le choc des valeurs
entretien avec Nathalie Brion et Gérard Charbit

Saga

La vie en Mir
par Jean Watin-Augouard

Technologie

Web 2.0 : quand la communication devient dialogue
par Catherine Viot

Stratégie

Quels investissements pour quels efforts ?
par Luc Milbergue

Communication

Les grandes marques en campagne : la saga continue en 2007

Publicité

En route vers la publicité 2.0 ?
par Didier Beauclair

Stratégie

Les marques parlent-elles le langage 2.0 ?
par S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Cas d’école

Kärcher met la pression
par Jean Watin-Augouard

Juridique

Marque et internet : aperçu de la jurisprudence récente
par J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Objets publicitaires

Ricard, c’est aussi des objets
par Benoît Jullien

Livres

Livres