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Revue des Marques - numéro 36 - Octobre 2001
 

Sommaire

Editorial

La marque avenir de l'entreprise
par Patrick Barthe

Témoignages

Vie et mort des marques mondiales
par Niall FitzGerald, président d'Unilever
Le triomphe des marques, garant de leur diversité
propos de Robert Rochefort recueillis par Jean Watin-Augouard
L'INPI au coeur du " Village mondial "
propos de Daniel Hangard recueillis par Jean Watin-Augouard
La marque, un capital culturel
propos de Marc Drillech recueillis par Jean Watin-Augouard
Sans entrepreneurs, pas de marque pérenne
propos de Patrick Veyssière recueillis par Jean Watin-Augouard
Les marques en danger ?
par Georges Lewi

Saga

Schweppes - Nunc est Schweppendum
par Jean Watin-Augouard

Innovation

Et si l'innovation était avant tout facteur d'enthousiasme ?
par Brice Auckenthaler

Marketing

Les fruits et légumes bientôt mûrs ?
par Benoît Jullien


Rétrospective

Savignac, le roi du gag visuel
par Jean Watin-Augouard

Communication

Un fonds de disques publicitaires de la Bibliothèque nationale de France
par Bettina Cordova et Claude Collard
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