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Revue des Marques - numéro 22 - Avril 1998
 

Sommaire

 
Avril 1998 numéro 22
 

Stratégie
L'innovation, une preuve d'amour

Libre propos L'innovation, malade imaginaire du marketing

Identité
Quand l'innovation se veut impertinente

Juridique
Le droit sur la marque n'est pas un droit de création

Etude Vers une gestion auto-similaire de l'innovation

Sociologie
La petite histoire du lavage en machine par Lionel Paillès

Innovation

Vedette ou l'innovation menée tambour battant

Communication
Des chiffres et des lettres

Histoire d'une marque
Gillette, fine lame depuis 1895

Marché
Pampers dorlote les enfants mais pas le marché

Anniversaire
Poulain, cinq générations de gourmand

Renaud, cela fait 100 ans que "ça marche" !

Saga

Dim, l'innovation à toutes jambes

Portrait
Helena Rubinstein pionnière et impératrice

Interview
Vers un marketing de la connaissance

Livres
La marque, mythe des temps moderne  

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