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La revue des Marques numéro 108 - octobre 2019
 

Sommaire : Marques & Générations

Editorial
Tribune
Industrie-Commerce : de nouvelles règles du jeu Par Richard Panquiault, directeur général de l'Ilec
Stratégie
Marques de service public et génération(s) Par Thomas Barbelet, Keolis
Du bon usage du marketing générationnel Par Jean-Marc Lehu, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Nouvelles générations et vieillissement des marques Par Georges Lewi, consultant
Communication
Rejoignez le mouvement « Trier, c'est donner » Par Séverine Lèbre-Badré, Citeo
Les marques doivent toujours avoir une génération d'avance Entretien avec Nicolas Bordas, TBWA\Worldwide
Les marques sont-elles condamnées à émouvoir ? Par Frank Tapiro, Datakalab
Saga
Le Petit Marseillais, il a tout d'un grand Par Jean Watin-Augouard
Études
Nom de domaine, attention danger Entretien avec Stéphane Berlot, MarkMonitor
Marketing
Branding Industry : welcome back to the future Par Catherine Tanguy, Faros 
Transmettre et évoluer... ou disparaître Par Annie Llorca, Marketing research Real Kid's Club 
Cas d'école
La temporalité comme levier de la stratégie marketing Par Pierre Volle, professeur à l'Université Paris-Dauphine
Nutella évolue doucement vers le transgénérationnel Par Benoît Jullien, Icaal
Granola, parangon du « promotainement » Entretien avec Charlotte de Laleu, Mondelez International et Sophie Gitelman, agence Globe
Livres
Consommation
Du jeune senior à la vieillesse... Entretien avec François Guillon,ALIM 50+, consultant
Tribune Nudge
Le nudge, allié de l'équilibre alimentaire Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit
Design
Histoire(s) de générations design Par Mélanie Rauscher, CBA
Bot
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