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La revue des Marques numéro 100 - octobre 2017
 

Sommaire : Marques & nouveaux enjeux

Editorial
Marques & nouveaux enjeux
par Gilles Pacault, Vice-président délégué de Prodimarques.
Libre-propos
De la destruction de la valeur à sa construction pour un meilleur partage entre les acteurs
par Richard Panquiault, ILEC
Les marques, une success story à défendre et promouvoir
par Alain Galaski, AIM
Stratégie
Sans promesse tenue, pas de marque pérenne
par Georges Lewi, mythologue
Transformation digitale et FMCG
par Rachel Milutinovic, consultante
La FoodTech aujourd’hui… Et demain ?
par Benoît Jullien, Icaal
Études
Le nudge au service du bien commun
par Éric Singler, BVA / Nudge France
Neurosciences et décision d’achat
par Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, HEC Paris
Cas d’école
Prospective
La chair de la marque et le tissu des plateformes
par Christophe Benavent, université Paris Ouest
L’homme créateur de sens par la marque
par Jean Watin-Augouard
Mutations sociétales et imaginaires de marques
par Jean-Paul Richard, Brand Oxygen, et Stéphane Hugon, sociologue
Maslow et le XXIe siècle
par Anne Boras, consultante
Saga
Puget, symbole de la cuisine ensoleillée
par Jean Watin-Augouard
Témoignages
BONDUELLE
par Jean-Christophe Sibileau
LESIEUR
par Romain Nouffert
HEINEKEN
par Pascal Sabrié
BEL
par Jennifer Marquet
MONDELEZ
par Mathias Dosne
BEIERSDORF
par Jean-François Pascal
Marketing
Hors de la DMP, point de salut
par Hervé Malinge, Makazi
Nouveaux circuits de distribution
par Philippe Moati, ObSoCo
L’entreprise orientée client, des voeux pieux aux faits
par Stéphane Amarsy, Inbox
Juridique
Document Acrobat PDF Action en contrefaçon de marque, succès variable
par Julien Horn et Marie-Gabrielle Plasseraud, De Gaulle Fleurance & Associés
Le consommateur, rempart contre la contrefaçon
par Delphine Sarfati, Unifab
Livres
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par Jean Watin-Augouard
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