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Revue des Marques - numéro 02 - Avril 1993
 

Sommaire

 
Avril 1993 numéro 2
  Communication 
La crise, opportunité pour une communication intégrée  

 

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Le souvenir de la publicité 

Marketing 
Le livre de Poche mène bien sa marque 

Identité 
Nommer, c'est donner la vie 

Libre propos 
Paris-Tokyo, la vision de la marque 
 

Histoire d'une marque 
Ambre solaire
 
Stratégie 
Luxe, marques et griffes, confusion préjudiciable 

Finance 
La marque, levier de création de valeur  

Mécénat 
De l'éthique d'entreprise au marketing des valeurs 
 
Juridique 
L'imitation déloyale des conditionnements 

Législation 
L'affaire du champagne Elderflower 

Rétrospective 
Le sabre et le goupillon au service de la marque  

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