Responsabiliser, réguler, sanctionner
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Contrefaçon
Extrait :
Internet, premier vecteur de contrefaçons dans le monde, est au coeur des préoccupations du nouvel Observatoire européen de lutte contre la contrefaçon et le piratage. L’Unifab préconise quatre orientations pour cet organisme.
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
Auteur : Benoît JULLIEN
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Le marché des boissons, et particulièrement celui des spiritueux, est de loin le plus mondialisé de l’univers alimentaire. Pernod Ricard l’a bien compris, en menant une stratégie de marques globales dont l’intégration d’Absolut constitue une forme de couronnement.
Promesse de marque, engagements d'entreprise
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarques met en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l’univers de la consommation. Cette année s’ajoute un portail Internet qui témoigne de leur action dans la cité.
Nivea ou la beauté holistique
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
La beauté Nivea, beauté libérée, entend adoucir la pression de la dictature du paraître. La nouvelle signature évolutive “la beauté est…” en porte témoignage.
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
À l’aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les “Parisiennes”, les pocket collectors, Internet ou l’échantillonnage procèdent d’une communication de proximité.
Dove, une crème de marque
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d’hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement. Son fameux quart de crème accompagne la plupart de ses innovations. Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.
Nouveaux repères de la beauté
Auteur : Françoise Hernaez-Fourrier
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Quatre tendances clés vont structurer le marché international de la toilette beauté. Exploration. Entretien avec Alain Grangé Cabane, président de la Febea1
Barbie, les atours d'une blonde
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Symbole du charme et de la féminité, la plus célèbre poupée du monde fête ses cinquante ans.Un anniversaire qui concerne la marque,et non Barbie, qui reste d’une jeunesse hors du temps.
Un profond besoin de beauté et de bien-être
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Produits de marque par excellence, les produits d’hygiène et de beauté sont moins futiles qu’il y paraît. Les femmes et les hommes n’ont pas attendu l’ère moderne pour illuminer leur corps.
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN ?
Auteur : Patrice Civanyan
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Pourquoi et comment innover à partir de l’ADN? Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d’un programme d’innovation, et de le prolonger.
Le design d'innovation à l'appui des marques
Auteur : Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
L’innovation en matière de produits et de services constitue l’un des moteurs des marques et des enseignes, quelle que soit la taille de l’entreprise. Innover, c’est montrer que la marque est bien vivante et que l’entreprise sait créer de la valeur.
Le branding", point de passage obligé de la création"
Auteur : Georges Lewi
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Créer une marque, c’est émettre une promesse et donner immédiatement la preuve de son engagement. Illustration en trois règles.
Quoi de neuf ? L'alimentation !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Les marques alimentaires doivent se réinventer perpétuellement. L’innovation produit demeure le premier outil de ce processus de créativité. Malgré la crise, le dernier Sial le prouve.
La ruée vers le vert
Auteur : Sophie Gay
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Révolution dans le métier de création de noms, le vert devient un argument marketing. Désormais, les marques doivent compter avec le “green naming”.
Nom de domaine et intelligence économique
Auteur : Dominique Morvan
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Le nom de domaine est une composante de la marque. Les entreprises doivent mettre en place les moyens de surveiller l’activité autour de leurs noms de domaines sur Internet.
La marque, actif immatériel
Auteur : Florence Hussenot
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
A l’ère de l’immatériel, le directeur marketing doit disposer d’un système d’information complet pour valoriser ses marques. Les outils d’études intégrant les concepts de la valeur doivent être suffisamment souples pour convenir aux différents types de marques.
Double saut créatif pour Skip…
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Kärcher met la pression
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Le glocal" version Danone"
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
La Grande-Bretagne donne le la
Auteur : Anjul Sharma
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Auteur : Alexandre Popoff, Alain Evrard Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Interview
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Auteur : Xavier Terlet Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Interview
Blédina, du côté des mamans" depuis cent ans"
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Kellogg's, bon et sain à la fois
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Epode, un programme nutritionnel de poids
Auteur : Jean-Michel Borys, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Interview
Marques & Tic, quelle vitalité !
Auteur : Jean-Pierre Baudoin
Revue des Marques numéro 54 - avril 2006
Type de l'article : Opinion
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 54 - avril 2006
Type de l'article : Article de fond
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 54 - avril 2006
Type de l'article : Article de fond
Chronique d'une mutation annoncée
Auteur : Jean-Baptiste Danet
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Comité Colbert, hérault du luxe français
Auteur : Olivier Mellerio, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Interview
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
Auteur : Gilles Lipovetsky, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Interview
Campagne SOS Enfance mal-logée""
Auteur : Perle Lignes
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
La vie, de plus belle…
Auteur : Delphine Sevelinge
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Bronzez… mais triez !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Club Med ou la stratégie de valeur
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Marques hôtelières, exemples à suivre
Auteur : Geoges Lewi
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Quand la caravane passe
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
De l'image de la marque à l'image de marque
Auteur : Jean-Christophe Grall, Marianne Laborde
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Juridique
Extrait :
Le concept d’image de marque détaché de la marque elle-même et de l’entreprise qui en est titulaire est appelé à un avenir prometteur.
Retour vers la marque incarnée
Auteur : Robert Rochefort, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Interview
Extrait :
La marque ne peut plus se défendre de manière générale mais produit par produit. Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné. Entretien avec Robert ROCHEFORT, directeur du Credoc.
Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur
Auteur : Réjane Bargiel, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Entretien
Extrait :
Marque mythique du laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public, la pastille Valda fête ses cent ans au Musée de la Publicité.
Entretien avec Réjane Bargiel, conservatrice, Musée de la Publicité.
Entretien avec Réjane Bargiel, conservatrice, Musée de la Publicité.
Vive la loi Evin !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Les contraintes fortes de la loi Evin en matière de publicité pour les alcools ont obligé les marques à déployer des trésors d’invention. Même le monde du vin est en train de faire sa révolution marketing.
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
Auteur : Chantal Lasocka
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Nous sommes dans un contexte marqué par une évolution du rapport à la consommation qui pose un défi majeur pour les marques. “Consommer” aujourd’hui, est trop souvent un “non choix”, perçu comme une contrainte comme le souligne l’étude Megabrand.
50 avr-05 Les marques, de plus en plus vigilantes Eric Seynave "
Auteur : Eric Seynave, Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Entretien
Extrait :
Face aux critiques, les industriels agroalimentaires veulent développer l’autodiscipline en matière de publicité. Entretien avec Eric Seynave, président de la commission qualité de l’Association nationale des industries alimentaires (Ania).
Art et communication : la Renaissance
Auteur : Anne Kieffer, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Interview
Extrait :
Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d’une communication interactive et porteuse de sens. Entretien avec Anne Kieffer, fondatrice et directrice générale de MPG ART (Groupe Havas).
La noriété spontanée des marques & son évolution
Auteur : TNS-SOFRES
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Sondage
Extrait :
Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante : “Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l’esprit, quel que soit leur domaine d’activité ?” Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l’AFII *.
Le buzz sur le buzz
Auteur : Stéphane Allard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing… Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion. Invitation à comprendre les enjeux et à déjouer les mythes du marketing du bouche à oreille.
Marques & communication parasitaire
Auteur : Jean-Marc Lehu
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
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