Marques en scène pour plus de sens
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Stratégie
Extrait :
Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité. Les concepts stores fleurissent mais leur succès n’est pas toujours garanti.
Nespresso le joaillier du café
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l’icône mondiale du café parfait. Sa distribution directe et exclusive fondée sur un modèle multicanal en fait un cas d’école.
BN cap sur la différence
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Marque patrimoniale, indissociable du goûter, BN entend retrouver le sourire avec une nouvelle recette proposée dans un nouvel habit.
Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.
Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.
Avon ou l’excellence du marketing de réseau
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
A la 13e place des cinquante meilleures entreprises américaines, selon Business Week, Avon met la vente directe au service de l’épanouissement des femmes dans le monde entier.
Promesse de marque, engagements d'entreprise
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarques met en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l’univers de la consommation. Cette année s’ajoute un portail Internet qui témoigne de leur action dans la cité.
Magnum…issime
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Avec plus de cent millions de bâtonnets vendus en France en 2008, Magnum est l’une des glaces les plus consommées. Elle devient, cette année, la référence mondiale du plaisir. Ses innovations comptent au nombre des cinq piliers développés par Unilever pour mieux promouvoir l’achat plaisir.
Du fonctionnel à l'émotionnel
Auteur : Eric Phélippeau
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
L’acte d’achat n’est pas seulement l’arbitrage rationnel entre un produit et son coût. Le plaisir d’acheter existe. Le Brand Ambition Management (B.A.M) qui entend définir et pérenniser le positionnement plaisir le prouve.
Le plaisir par l'accueil
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Le plaisir visuel, sensoriel, tactile : en créant des boutiques à leurs couleurs et à leur image, les marques peuvent valoriser le client et le fidéliser.
Marque = plaisir, la bonne adéquation ?
Auteur : Jolanta Bak
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing- Communication
Extrait :
En ces temps de frugalité et de rationalité, les marques de fabricants peuvent-elles toujours jouer leur rôle de stimulant hédonique ?
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
Auteur : Nicolas Chomette Bender
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing- Communication
Extrait :
Dans l’univers de la beauté peut-être plus qu’ailleurs, les marques ont toujours aimé raconter des histoires. De nouveaux types de discours sont imaginables, comme l’illustrent les initiatives toujours plus créatives du petit monde des cosmétiques. La preuve par dix.
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
À l’aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les “Parisiennes”, les pocket collectors, Internet ou l’échantillonnage procèdent d’une communication de proximité.
Dove, une crème de marque
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d’hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement. Son fameux quart de crème accompagne la plupart de ses innovations. Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.
Barbie, les atours d'une blonde
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Symbole du charme et de la féminité, la plus célèbre poupée du monde fête ses cinquante ans.Un anniversaire qui concerne la marque,et non Barbie, qui reste d’une jeunesse hors du temps.
Un profond besoin de beauté et de bien-être
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Produits de marque par excellence, les produits d’hygiène et de beauté sont moins futiles qu’il y paraît. Les femmes et les hommes n’ont pas attendu l’ère moderne pour illuminer leur corps.
Le branding", point de passage obligé de la création"
Auteur : Georges Lewi
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Créer une marque, c’est émettre une promesse et donner immédiatement la preuve de son engagement. Illustration en trois règles.
Quoi de neuf ? L'alimentation !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Les marques alimentaires doivent se réinventer perpétuellement. L’innovation produit demeure le premier outil de ce processus de créativité. Malgré la crise, le dernier Sial le prouve.
Lutte contre la contrefaçon - Un arsenal juridique renforcé
Auteur : Jean-Christophe Grall, Emmanuelle Laur-Pouëdras
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Juridique
Extrait :
La lutte contre la contrefaçon est devenue une priorité aux niveaux national et communautaire. La loi du 29 octobre 2007 renforce l’arsenal juridique et porte sur l’ensemble des droits de propriété intellectuelle.
La marque, actif immatériel
Auteur : Florence Hussenot
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
A l’ère de l’immatériel, le directeur marketing doit disposer d’un système d’information complet pour valoriser ses marques. Les outils d’études intégrant les concepts de la valeur doivent être suffisamment souples pour convenir aux différents types de marques.
Marques et Internet - Aperçus de la jurisprudence récente
Auteur : Jean-Christophe Grall Emmanuelle Laur-Pouëdras""
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Juridique
Extrait :
Le contentieux relatif aux liens entre l’Internet et la protection conférée par une marque à certains produits ou services s’est fortement développé au cours des années avec l’essor de l’Internet et son accessibilité à un très grand nombre de personnes.
Les nouveaux atours de Marie
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
Hors du désir, point de salut
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Blédina, du côté des mamans" depuis cent ans"
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Kellogg's, bon et sain à la fois
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Comité Colbert, hérault du luxe français
Auteur : Olivier Mellerio, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Interview
Un partenariat qui coule de source !
Auteur : J-M Ferrand
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Bénédictine, pour le palais et le Palais
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Protection de la marque, Une brèche ?
Auteur : Jean-Christophe Grall & Emmanuelle Laur-Pouëdras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Juridique
La tentation de la contrefaçon dans le luxe
Auteur : Danielle Rapoport
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Vive la loi Evin !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Les contraintes fortes de la loi Evin en matière de publicité pour les alcools ont obligé les marques à déployer des trésors d’invention. Même le monde du vin est en train de faire sa révolution marketing.
50 avr-05 Les marques, de plus en plus vigilantes Eric Seynave "
Auteur : Eric Seynave, Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Entretien
Extrait :
Face aux critiques, les industriels agroalimentaires veulent développer l’autodiscipline en matière de publicité. Entretien avec Eric Seynave, président de la commission qualité de l’Association nationale des industries alimentaires (Ania).
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