Marques en scène pour plus de sens
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Stratégie
Extrait :
Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité. Les concepts stores fleurissent mais leur succès n’est pas toujours garanti.
Nespresso le joaillier du café
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l’icône mondiale du café parfait. Sa distribution directe et exclusive fondée sur un modèle multicanal en fait un cas d’école.
BN cap sur la différence
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Marque patrimoniale, indissociable du goûter, BN entend retrouver le sourire avec une nouvelle recette proposée dans un nouvel habit.
Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.
Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.
La vache qui voyage
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Le même sourire dans plus de cent vingt pays, une recette inégalée depuis 1921, une capacité à se fondre dans les cultures locales, partout identiquemais différente... La Vache qui rit rougit de son succès mondial.
Heineken, saveur unique
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.
Schwarzkopf première tête en Europe
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure, dans plus de cent pays. Cap sur le naturel.
Columbia, le greater outdoor
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique. Elle a étendu son territoire à une centaine de pays.
Presse mondiale, marques locales
Auteur : Isabelle SAINT-POL
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Publié dans dix-neuf pays et quinze langues, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde, avec une diffusion quotidienne de plus de sept millions d’exemplaires et dix-sept millions de lecteurs. Clés de ce succès planétaire.
Procter & Gamble, des marques incontournables
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d’affaires, Procter & Gamble dispose d’une force de frappe déterminante.
La relation, clé du succès
Auteur : Benoît TRANZER
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Etude
Extrait :
Le classement mondial BrandZ Top 100 des marques 2009 témoigne de la nouvelle donne économique centrée sur les marques technologiques. Le succès passe par la valeur créée dans la relation avec le consommateur.
Promesse de marque, engagements d'entreprise
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarques met en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l’univers de la consommation. Cette année s’ajoute un portail Internet qui témoigne de leur action dans la cité.
Danone, la santé par le plaisir
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Lancé à Barcelone en 1919 par Isaac Carasso, puis par son fils Daniel, en France, en 1929, Danone fête cette année ses quatre-vingt-dix ans, illustration éloquente que yuguruk signifie bien, en turc, longue vie !
Magnum…issime
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Avec plus de cent millions de bâtonnets vendus en France en 2008, Magnum est l’une des glaces les plus consommées. Elle devient, cette année, la référence mondiale du plaisir. Ses innovations comptent au nombre des cinq piliers développés par Unilever pour mieux promouvoir l’achat plaisir.
Banania, du ressort pour les années à venir
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Banania symbolise le pari d’une PME de développer une grande marque sur un marché mature. Pour y parvenir, l’entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution. Avec un leitmotiv : « aller chercher les consommateurs en dehors des sentiers battus. »
Nivea ou la beauté holistique
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
La beauté Nivea, beauté libérée, entend adoucir la pression de la dictature du paraître. La nouvelle signature évolutive “la beauté est…” en porte témoignage.
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
Auteur : Pascale Brousse
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis quelques années, les dimensions biologique et technologique connaissent en cosmétique une même expansion. Pourtant, ces deux courants semblent opposés. Enjeux et pistes prospectives.
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
Auteur : Nicolas Chomette Bender
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing- Communication
Extrait :
Dans l’univers de la beauté peut-être plus qu’ailleurs, les marques ont toujours aimé raconter des histoires. De nouveaux types de discours sont imaginables, comme l’illustrent les initiatives toujours plus créatives du petit monde des cosmétiques. La preuve par dix.
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
À l’aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les “Parisiennes”, les pocket collectors, Internet ou l’échantillonnage procèdent d’une communication de proximité.
Dove, une crème de marque
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d’hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement. Son fameux quart de crème accompagne la plupart de ses innovations. Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.
Nouveaux repères de la beauté
Auteur : Françoise Hernaez-Fourrier
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Quatre tendances clés vont structurer le marché international de la toilette beauté. Exploration. Entretien avec Alain Grangé Cabane, président de la Febea1
Un profond besoin de beauté et de bien-être
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Produits de marque par excellence, les produits d’hygiène et de beauté sont moins futiles qu’il y paraît. Les femmes et les hommes n’ont pas attendu l’ère moderne pour illuminer leur corps.
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN ?
Auteur : Patrice Civanyan
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Pourquoi et comment innover à partir de l’ADN? Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d’un programme d’innovation, et de le prolonger.
Le design d'innovation à l'appui des marques
Auteur : Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
L’innovation en matière de produits et de services constitue l’un des moteurs des marques et des enseignes, quelle que soit la taille de l’entreprise. Innover, c’est montrer que la marque est bien vivante et que l’entreprise sait créer de la valeur.
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Créer, c’est avoir confiance en l’avenir, confiance en des hommes. La preuve avec Nespresso, numéro un mondial et pionnier sur le marché du café portionné haut de gamme. Un cas d’école comme concept de création globale.
Quoi de neuf ? L'alimentation !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Les marques alimentaires doivent se réinventer perpétuellement. L’innovation produit demeure le premier outil de ce processus de créativité. Malgré la crise, le dernier Sial le prouve.
Une montagne de saveur
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Par sa recette, sa forme et son nom, Toblerone, commercialisé dans plus de cent vingt pays, reste inégalé depuis cent ans.
1988-2008 - Vingt ans de marques déposées
Auteur : Rodolphe Grisey
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Sondage
Extrait :
En 1988 naissait Demoniak. Cette même année marquait le début d’un fort dynamisme des dépôts de marques en France par la voie nationale. Comment les déposants, les secteurs d’activité, les classes ont-ils évolué au rythme de notre société ? Analyse “historique” sur ces vingt dernières années.
Des marques-produits aux marques-missions
Auteur : Cyril de Charentenay
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
La révolution verte est une opportunité extraordinaire pour les marques. L’occasion de mieux connaître leurs clients, de mieux maîtriser leur image et leurs produits, et…d’augmenter leur rentabilité. Mais ces avantages ne seront accessibles qu’aux marques qui auront su évoluer.
TF1 Licences - Un agent de marque !
Auteur : Hubert Taieb
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. Grâce à un portefeuille d’une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd’hui un acteur majeur du licensing en France.
La mémoire affective
Auteur : Philippe Lavoué Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Interview
Extrait :
Missions dévolues à Disney Consumer Product : prolonger l’expérience que le consommateur entretient avec l’univers Disney et renforcer ses liens émotionnels avec les personnages, à travers des produits de licences qui apportent une valeur ajoutée. Entretien avec Philippe Lavoué, vice-président de Disney Consumer Product France Benelux.
Marques diverses, marques participatives
Auteur : Thierry Maillet
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Quand le consommateur vient à la marque
Auteur : Laurent Florès
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Opinion
Double saut créatif pour Skip…
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Kärcher met la pression
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Dove contre la pensée unique
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
Le glocal" version Danone"
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
Les nouveaux atours de Marie
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
La Grande-Bretagne donne le la
Auteur : Anjul Sharma
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Article de fond
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Auteur : Alexandre Popoff, Alain Evrard Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Interview
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Auteur : Xavier Terlet Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
Type de l'article : Interview
Hors du désir, point de salut
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Jamais de contenu sans contenant
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Les nouvelles pistes de l'emballage ménager
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Creasteel, ou l'acier créatif
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Blédina, du côté des mamans" depuis cent ans"
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Maggi Sveltesse, naturellement léger
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Sondage
Kellogg's, bon et sain à la fois
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Singer relance la machine
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Article de fond
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Auteur : Hean-Noël Kapferer, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Type de l'article : Interview
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 54 - avril 2006
Type de l'article : Article de fond
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
La Prairie, diamant du soin
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Nespresso, le succès de la dosette
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Article de fond
Comité Colbert, hérault du luxe français
Auteur : Olivier Mellerio, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
Type de l'article : Interview
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Auteur : Emma Gérin
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Un partenariat qui coule de source !
Auteur : J-M Ferrand
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Heineken, innovations futées
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
La méthode Unilever
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Quand le cube s'offre une cure de jouvence !
Auteur : Catherine Jarrige
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Club Med ou la stratégie de valeur
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Communication de destination ou communication de marque ?
Auteur : François Genin
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Loisirs créatifs : DMC précurseur
Auteur : Charlotte Méry de Montigny
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Marques hôtelières, exemples à suivre
Auteur : Geoges Lewi
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Nivea Sun, protection et bien-être
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Interview
Protection de la marque, Une brèche ?
Auteur : Jean-Christophe Grall & Emmanuelle Laur-Pouëdras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Juridique
Quand la caravane passe
Auteur : Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
La tentation de la contrefaçon dans le luxe
Auteur : Danielle Rapoport
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut
Auteur : Charlotte Méry de Montigny
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
France, une marque singulière
Auteur : Stéphane Grimaldi, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Interview
Extrait :
Créée en 2001, l’Agence française pour les investissements internationaux (AFII) a pour mission d’attirer en France les investisseurs internationaux. Quand la marque France se substitue au made in France pour promouvoir “la France en mouvement”. Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l’AFII.
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
Auteur : Chantal Lasocka
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Nous sommes dans un contexte marqué par une évolution du rapport à la consommation qui pose un défi majeur pour les marques. “Consommer” aujourd’hui, est trop souvent un “non choix”, perçu comme une contrainte comme le souligne l’étude Megabrand.
Le buzz sur le buzz
Auteur : Stéphane Allard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing… Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion. Invitation à comprendre les enjeux et à déjouer les mythes du marketing du bouche à oreille.
Discours santé : osez !
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Type de l'article : Etude
Extrait :
Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging. Une étude européenne, menée par Dragon Rouge, dégage, en termes de stratégie visuelle, huit profils.
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