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Innovation
L’innovation est une des raisons d’être des marques de fabricants, la principale et, souvent, une condition de survie sur un marché concurrentiel.

Pour améliorer leurs produits ou en créer de nouveaux plus performants, les marques de fabricants innovent en permanence. Leur but est simple : toujours mieux répondre aux besoins des consommateurs.
Plus de plaisir, plus de qualité, plus de facilité, plus de durabilité, plus d’écologie…
Ce sont elles qui créent, inventent et déposent des brevets pour protéger le travail des chercheurs.

La recherche et le développement des innovations représentent des budgets importants grâce auxquels les marques de fabricants, depuis 150 ans, transforment notre quotidien.
Avis d’experts
Pas d'erreur, Lesieur veut tout...
Gratuit
David Garbous
Revue des Marques numéro 76 - octobre 2011
Extrait :
Après un travail de fond sur la différenciation de chaque produit, sur le plan de la traçabilité, de la nutrition et du plaisir, Lesieur met en résonnance avec le temps d'aujourd'hui, son célèbre slogan "je veux tout, pas d'erreur, c'est Lesieur".
Deux ans de maturation pour, aujourd'hui, remettre au goût du jour le célèbre slogan "Je veux tout ! Pas d'erreur, c'est Lesieur".

 
Du bon usage du buzz des marques
Gratuit
DAVID FAYON
Revue des Marques numéro 74 - avril 2011
Extrait :
Les réseaux sociaux sont de puissants vecteurs de fidélisation des clients d'une marque. Il est possible de générer efficacement et rapidement du buzz. Sept principes, à travers des exemples de buzz réussis par des marques sur différents outils.

 
Evian ou la jeunesse éternelle
Gratuit
Michaël Aidan
Revue des Marques numéro 74 - avril 2011
Extrait :
Première campagne mondiale d'Evian sur internet, Roller Babies donne à la marque et pour la première fois, la même identité, elle aussi mondiale, dans plus de 150 pays.

 
Facebook, moins de social, plus de business
Gratuit
CHRISTIAN ALEXANDRE
Revue des Marques numéro 74 - avril 2011
Extrait :
L'époque est à l'avènement du e-consommateur. Bonne ou mauvaise nouvelle pour les marques ? Si, en place des traditionnels Soixante Millions de consommateurs elles ont désormais à faire à Six cent millions de Facebookers, cette perspective doit réjouir plutôt qu'inquiéter.

 
Nouveau paradigme
Gratuit
Christine Balagué
Revue des Marques numéro 74 - avril 2011
Extrait :
L'explosion actuelle des réseaux sociaux remet en cause les stratégies classiques de marketing utilisées par les entreprises. Une révolution culturelle se dessine, porteuse de nouvelles stratégies.

 
Dentastix, une marque dotée d’un excellent pedigree
Gratuit
Delphine Carpier
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Depuis 1966, année de son lancement sur le marché français, Pedigree préempte le positionnement prémium. Témoignage récent de cet engagement, Dentastix, destiné à l’hygiène bucco-dentaire des chiens.
Entretien avec Delphine Carpier, responsable marketing Pedigree (Mars Petcare)

 
Orangina de nouveau secoué
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Après quelques années d’errance publicitaire, Orangina renoue avec sa vocation avant-gardiste. Des personnages mi-animaux, mi-hommes sont mis en scène dans une saga publicitaire qui joue sur le ton de l’humour et du décalage.

 
Friskies,une vitalité communicante
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Première marque à proposer, en grandes surfaces, les croquettes pour chat en 1969, Friskies en est devenu le symbole à travers un chat roux à rayure qui gambade, de film en film, depuis les années 1980.

 
Quand la publicité saute du coq à l’âne
Gratuit
Florence Cavagna
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Les marques de petfood ne sont pas les seules, légitimes, à mettre en scène des animaux dans leur publicité. D’autres marques, d’univers très variés, se les approprient, pour plusieurs raisons.

 
Quand les animaux nomment
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Les marques peuvent avoir pour nom celui de leur créateur, un nom inventé, un prénom, un nom géographique, un acronyme… et parfois celui d’un animal qui peut aussi être le logo. Entrons dans la ménagerie.

 
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex
Gratuit
Jérôme Delore
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Triple enjeu pour le groupe Henkel : relancement global, extension sur de nouvelles catégories et convergence de marques locales sous l’identité Pattex.

 
Cachez cette usine que je voudrais voir
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Montrer l’usine est un tabou de la publicité alimentaire. Et malgré les bienfaits supposés de la transparence, il a peu de chance d’être levé. Pourtant, c’est bien là que réside le savoir-faire des marques. Le dernier film de La vache qui rit en est l’habile illustration.

 
Faut-il fermer les temples du luxe?
Gratuit
Jean Felix Biosse Duplan
Revue des Marques numéro 73 - janvier 2011
Extrait :
Les Mardis du Luxembourg
Comment le luxe peut-il conquérir de nouveaux clients, les fidéliser tout en préservant la valeur de la marque ? Ne plus se tenir à l’écart d’internet.

 
Cocktail magique
Gratuit
Olivier Desforges
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
Depuis 2006, la campagne de communication Ilec-Prodimarques réussit l'exploit de marier les enjeux collectifs et individuels des marques pour leur plus grand bénéfice. La campagne 2010 ne déroge pas à la règle.
Entretien avec Olivier Desforges, président Ilec-Prodimarques.

 
Faire savoir du savoir-faire
Gratuit
Frank Rosenthal
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
Valoriser son savoir-faire est un moyen idéal pour les marques de créer du lien avec leurs consommateurs à condition de savoir faire les bons choix.
L'enjeu est de se servir du savoir-faire, de le diffuser pour tisser des liens...

 
Lesieur, le savoir-faire culinaire
Gratuit
Jean Lambert
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
Le retour, en juin 2009, de l'activité mayonnaises et sauces, légitime la dimension culinaire de la marque Lesieur qui maintient le cap sur le juste équilibre entre la santé et le plaisir.
Fondée sur quatre piliers, la nutrition, la recherche, la naturalité et la cuisine, Lesieur entend continuer de marier santé et plaisir culinaire.

 
R et D, comment fonctionne le modèle L'Oréal?
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
L'Oréal doit une bonne part de sa réputation à sa capacité de recherche. Pour fonder ses innovations, le groupe se risque dans les sciences fondamentales. Cela lui a plutôt réussi...
"Nous cherchons à être au plus proche de notre consommateur, à observer ses gestes dans son milieu socio-économique en adoptant les protocoles de la recherche psychosociale appliquée."

 
Post-it®, 30 ans d'adhésion
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
Post-it ou l'exemple d'une marque, fruit d'un savoir-faire multiple. Indispensable dans tous les bureaux et les foyers du monde entier, le célèbre papillon jaune autocollant a révolutionné la communication et l'organisation. Depuis 2010, son nom s'inscrit sur des stylos révolutionnaires.
L'adage du groupe, gage de sa pérennité, est : "Tu ne tueras point une idée de nouveau produit."

 
Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation
Gratuit
Gilles Boin & Alexandre Bruère
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
D'un côté, un consommateur plus conscient et exigeant en matière de nutrition. De l'autre, une réglementation qui encadre fortement l'utilisation des allégations nutritionnelles et de santé par les marques alimentaires et de nutrition. Ces deux tendances incitent ces marques à s'interroger.
Le savoir-faire réglementaire doit être intégré dès l'origine dans la conception d'un positionnement de santé et de nutrition...

 
Biberon Rémond, une nouvelle naissance
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
Premier biberon hygiénique et antiaérophagique, Rémond a révolutionné l'univers du bébé en 1946.
Aux mains de la même famille depuis trois générations, Rémond modernise son image et réaffirme son orientation bien-être.

 
Conseil en propriété industrielle Une profession stratégique d'avenir
Gratuit
Christian Derambure
Revue des Marques numéro 72 - octobre 2010
Extrait :
La profession libérale de conseil en propriété industrielle, couramment appelée CPI a réuni les anciens conseils en brevets (profession qui existait depuis 1968) et des juristes spécialisés en marques, dessins et modèles. La Compagnie Nationale des Conseils en Propriété Industrielle (CNCPI) est placée auprès de l'INPI aux fins de représenter les CPI, défendre leurs intérêts professionnels et veiller au respect des règles déontologiques.

 
La fidélité, vertu relative & valeur d’avenir
Gratuit
Par Georges Lewi
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Fidélité et fidélisation ou le mélange impossible de l’eau et de l’huile. Il n’y a de fidélité qu’à l’idée. Il n’y a de fidélisation qu’au produit...
La philosophie nous apprend que la fidélité est une vertu relative : on peut se montrer fidèle et complètement ridicule, has been, voire dangereux. Seules les idées engendrent ce type de comportement fondé sur la fidélité. Les nostalgiques d’une idéologie extrémiste ne peuvent être loués de leur fidélité, fusse-t-elle durable, voire sincère.

 
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders
Gratuit
Par Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Pour les grandes marques qui dominent le marché comme pour les outsiders, la fidélisation est une question récurrente sur le marché des glaces. La marque ressort comme leur premier outil, avec ses deux corolaires, l’innovation et la qualité produit. Car c’est avant tout un marché de plaisir...
Une croissance de près de 5 % en 2009 !
Le marché de la glace n’a pas connu la crise, bel été oblige. Pourtant, ses performances sont oscillatoires : après un record en 2003, deux années beaucoup plus faibles ensuite, un regain en 2006, à nouveau un léger tassement en 2007 et 2008… pour connaître la reprise en 2009. Sur les quatre dernières saisons, le budget des ménages est resté stable, 40 euros environ, de même que la fréquence d’achat : 7,7 actes par an.

 
LU cultive ses relations avec les agriculteurs
Gratuit
Par Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Le développement durable ouvre la voie à une nouvelle forme de fidélité : celle de l’amont de l’entreprise, en particulier pour les marques alimentaires à l’égard de leurs fournisseurs de matières premières. Une opportunité que les agriculteurs savent apprécier. Exemple avec le programme LU’Harmony...
Créer une nouvelle filière en partenariat avec les agriculteurs pour développer un blé de qualité, à la traçabilité renforcée et dans le respect de la biodiversité, telle est l’ambition de LU France avec le lancement de LU’Harmony. Cette démarche a démarré en 2007. Les équipes de LU, alors au sein du groupe Danone, ont réalisé que 70 % de l’impact de l’activité de l’entreprise se trouvent liés aux matières premières dont les deux tiers sont des céréales, du blé essentiellement.

 
Playmobil, en avant l’histoire
Gratuit
Par Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Concept révolutionnaire dans l’univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés...
Cela ne marchera jamais ! Quel entrepreneur n’a pas eu une de ses inventions contrariée dès sa naissance par quelques sceptiques, engoncés dans leurs habitudes ? Playmobil n’échappe pas à la règle. Présentés au Salon international du jouet à Nuremberg en février 1974, trois petits bonhommes, un indien, un chevalier et un ouvrier, sont mal accueillis par la profession.

 
La fidélité, miroir aux alouettes
Gratuit
Entretien avec Rodolphe Roux
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Ce n’est pas au client d’être fidèle à la marque mais à la marque d’être fidèle au client ! Et c’est en développant son audience qu’elle pourra recruter...
Certains avancent l’infidélité des clients au nombre des causes de la crise des marques. Les rejoignez-vous ?
Rodolphe Roux
Rodolphe Roux : Non, bien sûr ! Les clients n’appartiennent plus aux marques ! Au reste, s’ils leur ont jamais appartenu, du moins les marques le pensaient et se trompaient ! Auparavant, elles voulaient recruter et fidéliser. Aujourd’hui, on ne peut plus faire les deux en même temps.

 
Les réseaux sociaux, vecteurs de fidélité des marques
Gratuit
David Fayon
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Les réseaux sociaux sont le point de passage obligé des marques qui souhaitent transformer leurs clients en fans...
Alors que les internautes sont de plus en plus nombreux et qu’ils se connectent davantage, la fréquentation des sites de marques a chuté depuis dix-huit mois au profit des réseaux sociaux qui connaissent une croissance fulgurante, Facebook et Twitter en tête. Il devient stratégique pour les marques d’y être présentes en allant à la rencontre des internautes.

 
Confiance + recommandation = fidélité
Gratuit
Entretien avec Benoît Tranzer
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Comment, dans cette période de post-récession, renforcer l’attachement des consommateurs aux marques ? Etre dans l’air du temps tout en respectant l’esprit de famille. Etre recommandé tout en inspirant confiance...
L’étude TrustR est-elle la première du genre et qu’est ce qui la distingue de BrandZ ?
Benoît Tranzer : C’est la première fois que Millward Brown décide de diffuser des informations de cette ampleur sur le thème de la confiance et de la recommandation.
Ces informations sont issues de la base de données BrandZ, étude réalisée sur trente et un pays avec quatre-cent quarante catégories de produits, trente et un mille marques locales et internationales et un million de consommateurs interrogés tous les ans.

 
Fidélité et maturité
Gratuit
Par Thierry Maillet
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Qui, de l’attractivité de la marque ou de la correspondance des produits proposés à leurs attentes, détermine la fidélité des consommateurs ? Le salut passe par des nouveaux contrats de marque...
"Je ne dénie absolument pas aux couturiers la liberté de création et d’invention qu’ils peuvent investir dans leurs modèles. Seulement dès que l’on agrandit la mode à sa dimension historique, on ne découvre plus qu’une régularité très profonde"

 
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ?
Gratuit
Par Olivier Covo
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
C’est à l’aune de la qualité de la relation émotionnelle qu’entretient la marque avec son consommateur que se construit la préférence à la marque.
Affirmer ce que l’on est tout en laissant la place à l’autre. Être présent pour incarner une relation, ici, là et maintenant. Donner du temps à l’autre pour construire cette relation. Être là aux moments importants. Agir et réagir. Interagir et s’impliquer pour construire ensemble.

 
Internet et fidélisation
Gratuit
Par Nathalie Dreyfus
Revue des Marques numéro 71 - juillet 2010
Extrait :
Point de passage obligé de la fidélisation des clients, internet est un outil dont la sophistication appelle de la part des marques beaucoup de vigilance...
Le nom de domaine de l’entreprise est le premier signe de ralliement pour représenter la marque auprès des clients sur internet. Il est donc indispensable d’élaborer une stratégie de nommage représentative de sa marque et de la protéger des diverses atteintes pouvant lui être portées.

 
L'accès via le contenu de marque
Gratuit
Daniel Bô et Matthieu Guével
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
Les marques investissent de plus en plus dans la création de contenus éditoriaux (brand content),afin de créer une autre relation de proximité et d’accessibilité avec les consommateurs.
La mise à disposition d’un contenu intéressant par la marque lui permet d’attirer son public sur des supports qu’elle maîtrise totalement.

 
Au coeur du marché ? Accessibilité et d'instinctivité
Gratuit
Eclairages avec O. Géradon de Véra et J.-N. Kapferer
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
La grande marque doit retrouver sa mission : être attractive en termes de prix et performante.
Pour autant, sa marge de manoeuvre dépend de la flexibilité de son modèle économique mais aussi de son aptitude à créer de vraies innovations.
Aujourd’hui, en volume, MDD, premiers prix et maxidiscomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement
deux bastions sont encore aux mains des marques : la teinture textile et les produits pour permanente.

 
Accessible si accès à et pour la cible
Gratuit
Entretien avec Bertrand Barré
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
Principe fondateur de la marque, l’accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l’offre moins lisible. Son retour passe par un nouveau dialogue pour une nouvelle rencontre avec les consommateurs.
L’accessibilité, c’est la clarté des messages, des bénéfices
et des engagements de la marque.

 
Le design, créateur de liens avec les consommateurs
Gratuit
Entretien avec Sophie Romet et Louis Comolet
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
Premier contact de la marque avec les consommateurs, le design packaging dispose d’une palette d’intervention "multi canal", point de passage obligé pour une meilleure accessibilité.
Le packaging, enjeu majeur pour la marque, intègre trois dimensions fondamentales : le service en tant que facilitation d’usage, l’environnement avec l’impact environnemental et la recyclabilité, l’esthétique afin de ré-enchanter l’achat et procurer du plaisir...

 
Teisseire, l'innovation accessible
Gratuit
Entretien avec Jean-François Hettler
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l’on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l’innovation accessible.
Il serait très réducteur de limiter la notion d’accessibilité à celle du seul prix. L’accessibilité d’une marque ou d’une catégorie résulte plus du rapport prix - bénéfices.


 
Tupperware, générique et fière de l'être
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 70 - avril 2010
Extrait :
Malgré une image rattachée aux années cinquante, la clientèle de Tupperware rajeunit,s’élargit,et même se masculinise!
Grâce à deux axes stratégiques :l'innovation et un mode de commercialisation original.
Micro Wap est un bon condensé de ce qu’est la stratégie de Tupperware : des produits esthétiques et haut de gamme.

 
BN cap sur la différence
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Extrait :
Marque patrimoniale, indissociable du goûter, BN entend retrouver le sourire avec une nouvelle recette proposée dans un nouvel habit.
Entretien avec Caroline BRIAUCOURT, directrice marketing France United Biscuits. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.

 
Marques en scène pour plus de sens
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Extrait :
Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité. Les concepts stores fleurissent mais leur succès n’est pas toujours garanti.

 
Nespresso le joaillier du café
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Extrait :
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l’icône mondiale du café parfait. Sa distribution directe et exclusive fondée sur un modèle multicanal en fait un cas d’école.

 
Columbia, le greater outdoor
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique. Elle a étendu son territoire à une centaine de pays.

 
Heineken, saveur unique
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.

 
La relation, clé du succès
Gratuit
Benoît TRANZER
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Le classement mondial BrandZ Top 100 des marques 2009 témoigne de la nouvelle donne économique centrée sur les marques technologiques. Le succès passe par la valeur créée dans la relation avec le consommateur.

 
Presse mondiale, marques locales
Gratuit
Isabelle SAINT-POL
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Publié dans dix-neuf pays et quinze langues, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde, avec une diffusion quotidienne de plus de sept millions d’exemplaires et dix-sept millions de lecteurs. Clés de ce succès planétaire.

 
Procter & Gamble, des marques incontournables
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d’affaires, Procter & Gamble dispose d’une force de frappe déterminante.

 
Schwarzkopf première tête en Europe
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure, dans plus de cent pays. Cap sur le naturel.

 
La vache qui voyage
Gratuit
Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Extrait :
Le même sourire dans plus de cent vingt pays, une recette inégalée depuis 1921, une capacité à se fondre dans les cultures locales, partout identiquemais différente... La Vache qui rit rougit de son succès mondial.

 
Banania, du ressort pour les années à venir
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Extrait :
Banania symbolise le pari d’une PME de développer une grande marque sur un marché mature. Pour y parvenir, l’entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution. Avec un leitmotiv : « aller chercher les consommateurs en dehors des sentiers battus. »

 
Danone, la santé par le plaisir
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Extrait :
Lancé à Barcelone en 1919 par Isaac Carasso, puis par son fils Daniel, en France, en 1929, Danone fête cette année ses quatre-vingt-dix ans, illustration éloquente que yuguruk signifie bien, en turc, longue vie !

 
Magnum…issime
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Extrait :
Avec plus de cent millions de bâtonnets vendus en France en 2008, Magnum est l’une des glaces les plus consommées. Elle devient, cette année, la référence mondiale du plaisir. Ses innovations comptent au nombre des cinq piliers développés par Unilever pour mieux promouvoir l’achat plaisir.

 
Promesse de marque, engagements d'entreprise
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Extrait :
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarques met en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l’univers de la consommation. Cette année s’ajoute un portail Internet qui témoigne de leur action dans la cité.

 
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
À l’aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les “Parisiennes”, les pocket collectors, Internet ou l’échantillonnage procèdent d’une communication de proximité.

 
Dove, une crème de marque
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d’hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement. Son fameux quart de crème accompagne la plupart de ses innovations. Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.

 
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
Gratuit
Pascale Brousse
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
Depuis quelques années, les dimensions biologique et technologique connaissent en cosmétique une même expansion. Pourtant, ces deux courants semblent opposés. Enjeux et pistes prospectives.

 
Nivea ou la beauté holistique
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
La beauté Nivea, beauté libérée, entend adoucir la pression de la dictature du paraître. La nouvelle signature évolutive “la beauté est…” en porte témoignage.

 
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
Gratuit
Nicolas Chomette Bender
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
Dans l’univers de la beauté peut-être plus qu’ailleurs, les marques ont toujours aimé raconter des histoires. De nouveaux types de discours sont imaginables, comme l’illustrent les initiatives toujours plus créatives du petit monde des cosmétiques. La preuve par dix.

 
Nouveaux repères de la beauté
Gratuit
Françoise Hernaez-Fourrier
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
Quatre tendances clés vont structurer le marché international de la toilette beauté. Exploration. Entretien avec Alain Grangé Cabane, président de la Febea1

 
Un profond besoin de beauté et de bien-être
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Extrait :
Produits de marque par excellence, les produits d’hygiène et de beauté sont moins futiles qu’il y paraît. Les femmes et les hommes n’ont pas attendu l’ère moderne pour illuminer leur corps.

 
Le design d'innovation à l'appui des marques
Gratuit
Jean-Jacques Urvoy, Sophie Sanchez
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Extrait :
L’innovation en matière de produits et de services constitue l’un des moteurs des marques et des enseignes, quelle que soit la taille de l’entreprise. Innover, c’est montrer que la marque est bien vivante et que l’entreprise sait créer de la valeur.

 
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Extrait :
Créer, c’est avoir confiance en l’avenir, confiance en des hommes. La preuve avec Nespresso, numéro un mondial et pionnier sur le marché du café portionné haut de gamme. Un cas d’école comme concept de création globale.

 
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN ?
Gratuit
Patrice Civanyan
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Extrait :
Pourquoi et comment innover à partir de l’ADN? Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d’un programme d’innovation, et de le prolonger.

 
Quoi de neuf ? L'alimentation !
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Extrait :
Les marques alimentaires doivent se réinventer perpétuellement. L’innovation produit demeure le premier outil de ce processus de créativité. Malgré la crise, le dernier Sial le prouve.

 
Une montagne de saveur
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 65 - janvier 2009
Extrait :
Par sa recette, sa forme et son nom, Toblerone, commercialisé dans plus de cent vingt pays, reste inégalé depuis cent ans.

 
1988-2008 - Vingt ans de marques déposées
Gratuit
Rodolphe Grisey
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Extrait :
En 1988 naissait Demoniak. Cette même année marquait le début d’un fort dynamisme des dépôts de marques en France par la voie nationale. Comment les déposants, les secteurs d’activité, les classes ont-ils évolué au rythme de notre société ? Analyse “historique” sur ces vingt dernières années.

 
Des marques-produits aux marques-missions
Gratuit
Cyril de Charentenay
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Extrait :
La révolution verte est une opportunité extraordinaire pour les marques. L’occasion de mieux connaître leurs clients, de mieux maîtriser leur image et leurs produits, et…d’augmenter leur rentabilité. Mais ces avantages ne seront accessibles qu’aux marques qui auront su évoluer.

 
La mémoire affective
Gratuit
Philippe Lavoué Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Extrait :
Missions dévolues à Disney Consumer Product : prolonger l’expérience que le consommateur entretient avec l’univers Disney et renforcer ses liens émotionnels avec les personnages, à travers des produits de licences qui apportent une valeur ajoutée. Entretien avec Philippe Lavoué, vice-président de Disney Consumer Product France Benelux.

 
TF1 Licences - Un agent de marque !
Gratuit
Hubert Taieb
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Extrait :
Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. Grâce à un portefeuille d’une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd’hui un acteur majeur du licensing en France.

 
Cap sur l’emballage éducateur
Gratuit
Lars Wallentin
Revue des Marques numéro 61 - janvier 2008
Extrait :
Parent pauvre de la communication des marques, l’emballage mérite pourtant d’avoir ses lettres de noblesse, car c’est le premier média avec lequel la marque peut informer, communiquer et surtout faire comprendre. L’heure n’est plus à l’amateurisme.
Aujourd’hui, l’emballage ne joue pas bien son rôle éducatif. Dans l’emballage alimentaire, il y a un déséquilibre entre le discours nutritionnel, trop prédominant, et le discours écologique, trop discret...

 
Innovation et développement durable, même combat
Gratuit
Eric Seuillet
Revue des Marques numéro 61 - janvier 2008
Extrait :
Dans l’esprit de beaucoup, il semblerait que les termes “innovation” et “développement durable” forment une sorte d’oxymore. Malheureusement, le rapprochement de ces deux notions est encore perçu comme assez improbable, pour ne pas dire contre nature. Et si l’innovation du futur pouvait être plus en phase avec les attentes des consomm’acteurs ?

 
La fin de l’angélisme
Gratuit
Jolanta Bak
Revue des Marques numéro 61 - janvier 2008
Extrait :
La nature est devenue la principale source de tout un pan des “bons plaisirs” d’une société hédoniste, axée sur l’éternelle jeunesse, le sensualisme et le bien-être.

 
L’emballage plastique : la vision de la CSEMP
Gratuit
Françoise Gerardi
Revue des Marques numéro 61 - janvier 2008
Extrait :
Mille neuf cent quatre-vingt-treize, année à marquer d’une pierre blanche pour l’industrie de l’emballage. L’enjeu du recyclage devient un axe stratégique majeur. Aujourd’hui, les résultats témoignent des efforts engagés.

 
BHV Homme, au bonheur des…
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Trop à l’étroit dans son navire amiral de la rue de Rivoli, le BHV Homme s’offre un écrin spécifique pour simplifier les courses aux hommes. Voyage au cœur du temple de l’habillement pour homme, grand magasin rassembleur.

 
Nivea For Men… la crème des marques pour les hommes
Gratuit
Stéphanie Thibaux
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Le développement du marché masculin des cosmétiques est l'une des manifestations les plus évidentes de l'évolution profonde des valeurs masculines. La preuve avec Nivea, initiateur, en 1989, de la première gamme de soins pour homme en grandes surfaces.

 
Gillette, la précision au masculin
Gratuit
Claire Caravel
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
L’homme, de plus en plus exigeant sur son apparence, recherche plus que jamais la perfection en termes de rasage. Une tradition chez Gillette, expert du rasage depuis… 1895, qui norme tous les dix ans le marché par une innovation de rupture ! L’heure est à la lame de précision.

 
Heineken au secours des cafés
Gratuit
Pierre Matthieu
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Heineken ne s'est pas résigné au déclin du bistrot traditionnel. Il y promeut un demi pression de qualité, soutient les exploitants dans leur projet et rappelle son importance socioculturelle.

 
L’homme européen, un mythe
Gratuit
Véronique Liabeuf
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Les hommes, aujourd’hui, souhaitent consommer des produits qui leur ressemblent. L’heure serait au sur-mesure, à la personnalisation et non plus à la globalisation. Tour d’horizon européen avec Dragon Rouge.

 
Homme/femme, mode d’emploi
Gratuit
Chomette Bender
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
On l'imaginait disparue, témoin d'un autre temps et supprimée au nom d'un principe d'égalité ou de modernité : la distinction homme/femme, premier critère de segmentation de l'histoire du marketing, refait surface.

 
Les hommes de nouveau à leur place
Gratuit
Dominique Weizman
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Après les années unisexes, chacun reprend ses droits et ses spécificités. Dans une société de plus en plus féminisée, les hommes se réaffirment comme tels. Une nouvelle opportunité pour les entreprises.

 
Lancôme à la conquête des hommes
Gratuit
Michel Campan
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Conquête du futur pour Lancôme : le marché des hommes. C’est pour les rencontrer qu’une opération média très importante a été mise en place pour promouvoir la gamme de soins anti-âge Lancôme Men et le parfum Hypnôse Homme.

 
Lingerie masculine : Les dessous d’une révolution
Gratuit
Sonia Bénnacer
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Les sous-vêtements explorent en 2007 explorent les nouveaux codes, les nouvelles expressions de la masculinité, de l’érotisme, les nouveaux schémas de séduction.

 
Marketing au masculin : La nouvelle donne !
Gratuit
Nicolas Riou
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Jadis facilement décryptables, les hommes sont aujourd’hui une cible qui échappe aux schémas préétablis et qui ne peut être réduite à un seul concept marketing. Démonstration par Brain Value.

 
Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine
Gratuit
Françoise Hernaez-Fourrier
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
En 2007, le marché de la beauté masculine se caractérise par la multiplication des lancements de produits, mais aussi et surtout par une grande maturation du discours des marques. Enquête de ’Observatoire sémiologique de TNS Media Intelligence, Pôle créations publicitaires.

 
Oenobiol Homme, les femmes n’ont plus le monopole…
Gratuit
Philippe Charrier
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Leader du marché des compléments beauté, le laboratoire Oenobiol1 s’adresse aujourd’hui aux hommes désireux de prendre soin d’eux, avec toujours le même principe depuis 1985 : la beauté par la nutrition.

 
À la rencontre de l'homme nouveau
Gratuit
Corine Reynouard
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Les hommes ne sont pas uniques mais pluriels. Cinq types d’hommes se structurent autour de leur âge et de l’héritage de leur père, preuves que la crise de l’identité masculine est dépassée.

 
Virilité soft
Gratuit
Pascal Barragué
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Si l’image de l’homme a partiellement évolué dans la publicité, ce changement est mesuré, comme on peut attendre d’un outil de communication qui surfe sur les évolutions plus qu’il ne les anticipe ou les devance.

 
Un Zéro qui réussit !
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 60 - octobre 2007
Extrait :
Avec Coca-Cola Zero, une boisson peut désormais avoir un sexe ! Prenant acte de l'image féminine de Coca-Cola light, le leader des soft-drinks a conçu une recette sans sucre spécialement destinée aux jeunes hommes. Une réussite, moins d'une année après son lancement.

 
Double saut créatif pour Skip…
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
 
Kärcher met la pression
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
 
Marques diverses, marques participatives
Gratuit
Thierry Maillet
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
 
Quand le consommateur vient à la marque
Gratuit
Laurent Florès
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
 
Dove contre la pensée unique
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Gratuit
Xavier Terlet Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
La Grande-Bretagne donne le la
Gratuit
Anjul Sharma
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
Le glocal
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
Les nouveaux atours de Marie
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Gratuit
Alexandre Popoff, Alain Evrard Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 58 - avril 2007
 
Blédina, du côté des mamans
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
 
Creasteel, ou l'acier créatif
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
 
Hors du désir, point de salut
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
 
Jamais de contenu sans contenant
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
 
Les nouvelles pistes de l'emballage ménager
Gratuit
Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
 
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Gratuit
Hean-Noël Kapferer, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
Kellogg's, bon et sain à la fois
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
Maggi Sveltesse, naturellement léger
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
Singer relance la machine
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
Extrait :
Marque de thé la plus ancienne du monde présente dans plus de cent pays, Twinings, fête, cette année, son tricentenaire. Leader mondial des thés classiques, elle est sur la deuxième place du podium en France.

 
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
Gratuit
Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 55 - juillet 2006
 
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 54 - avril 2006
 
Comité Colbert, hérault du luxe français
Gratuit
Olivier Mellerio, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
 
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
 
La Prairie, diamant du soin
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
 
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
 
Nespresso, le succès de la dosette
Gratuit
Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 53 - janvier 2006
 
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Gratuit
Emma Gérin
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
 
Heineken, innovations futées
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
 
La méthode Unilever
Gratuit
Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
 
Un partenariat qui coule de source !
Gratuit
J-M Ferrand
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
 
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
 
Protection de la marque, Une brèche ?
Gratuit
Jean-Christophe Grall & Emmanuelle Laur-Pouëdras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Quand le cube s'offre une cure de jouvence !
Gratuit
Catherine Jarrige
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Club Med ou la stratégie de valeur
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Communication de destination ou communication de marque ?
Gratuit
François Genin
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Loisirs créatifs : DMC précurseur
Gratuit
Charlotte Méry de Montigny
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Marques hôtelières, exemples à suivre
Gratuit
Geoges Lewi
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Nivea Sun, protection et bien-être
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Quand la caravane passe
Gratuit
Anne-Sophie Le Bras
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
La tentation de la contrefaçon dans le luxe
Gratuit
Danielle Rapoport
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut
Gratuit
Charlotte Méry de Montigny
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
 
Le buzz sur le buzz
Gratuit
Stéphane Allard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Extrait :
Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing… Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion. Invitation à comprendre les enjeux et à déjouer les mythes du marketing du bouche à oreille.

 
Discours santé : osez !
Gratuit
Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Extrait :
Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging. Une étude européenne, menée par Dragon Rouge, dégage, en termes de stratégie visuelle, huit profils.

 
France, une marque singulière
Gratuit
Stéphane Grimaldi, Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Extrait :
Créée en 2001, l’Agence française pour les investissements internationaux (AFII) a pour mission d’attirer en France les investisseurs internationaux. Quand la marque France se substitue au made in France pour promouvoir “la France en mouvement”. Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l’AFII.

 
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
Gratuit
Chantal Lasocka
Revue des Marques numéro 50 - avril 2005
Extrait :
Nous sommes dans un contexte marqué par une évolution du rapport à la consommation qui pose un défi majeur pour les marques. “Consommer” aujourd’hui, est trop souvent un “non choix”, perçu comme une contrainte comme le souligne l’étude Megabrand.

 
Martini, nouvelle communication
Gratuit
Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 74 - 0000
Extrait :
Jusqu'à présent peu active dans les médias numériques, Martini se dote d'une nouvelle plateforme de communication mondiale déclinée à 360°.

 
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