Le plaisir par l'événement
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Scénariser le discours de la marque et séduire ceux qui en deviendront les ambassadeurs : un point de passage obligé pour construire la marque par le plaisir.
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
Auteur : Pascale Brousse
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis quelques années, les dimensions biologique et technologique connaissent en cosmétique une même expansion. Pourtant, ces deux courants semblent opposés. Enjeux et pistes prospectives.
Dove, une crème de marque
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d’hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement. Son fameux quart de crème accompagne la plupart de ses innovations. Entretien avec Sylvie Laplace, chef de marque Dove, et Stéphane Lefort, responsable scientifique des produits hygiène-beauté.
Barbie, les atours d'une blonde
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Symbole du charme et de la féminité, la plus célèbre poupée du monde fête ses cinquante ans.Un anniversaire qui concerne la marque,et non Barbie, qui reste d’une jeunesse hors du temps.
La charge de Red Bull
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD.
Revue des Marques numéro 68 - octobre 0200
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd’hui son arène.
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