Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA
Auteur : Dominique CANDELLIER
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Développement durable
Extrait :
Deux ans après son lancement, la Charte de communication responsable de l’UDA entre dans sa phase de prosélytisme avant d’atteindre celle de la maturité.
Propos recueillis par Dominique CANDELLIER.
Propos recueillis par Dominique CANDELLIER.
Avon ou l’excellence du marketing de réseau
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 69 - janvier 2010
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
A la 13e place des cinquante meilleures entreprises américaines, selon Business Week, Avon met la vente directe au service de l’épanouissement des femmes dans le monde entier.
Schwarzkopf première tête en Europe
Auteur : Jean WATIN-AUGOUARD
Revue des Marques numéro 68 - octobre 2009
Type de l'article : Cas d'école
Extrait :
Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure, dans plus de cent pays. Cap sur le naturel.
Promesse de marque, engagements d'entreprise
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Communication
Extrait :
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarques met en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l’univers de la consommation. Cette année s’ajoute un portail Internet qui témoigne de leur action dans la cité.
Banania, du ressort pour les années à venir
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 67 - juillet 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Banania symbolise le pari d’une PME de développer une grande marque sur un marché mature. Pour y parvenir, l’entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution. Avec un leitmotiv : « aller chercher les consommateurs en dehors des sentiers battus. »
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
À l’aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les “Parisiennes”, les pocket collectors, Internet ou l’échantillonnage procèdent d’une communication de proximité.
Barbie, les atours d'une blonde
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 66 - avril 2009
Type de l'article : Marketing
Extrait :
Symbole du charme et de la féminité, la plus célèbre poupée du monde fête ses cinquante ans.Un anniversaire qui concerne la marque,et non Barbie, qui reste d’une jeunesse hors du temps.
Des marques-produits aux marques-missions
Auteur : Cyril de Charentenay
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
La révolution verte est une opportunité extraordinaire pour les marques. L’occasion de mieux connaître leurs clients, de mieux maîtriser leur image et leurs produits, et…d’augmenter leur rentabilité. Mais ces avantages ne seront accessibles qu’aux marques qui auront su évoluer.
La ruée vers le vert
Auteur : Sophie Gay
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Article de fond
Extrait :
Révolution dans le métier de création de noms, le vert devient un argument marketing. Désormais, les marques doivent compter avec le “green naming”.
Route sinueuse pour l'automobile
Auteur : Muriel Goffard, Rémy Pothet
Revue des Marques numéro 62 - avril 2008
Type de l'article : Sondage
Extrait :
Sur des marchés en voie de globalisation, la responsabilité sociale et environnementale (RSE) apparaît comme un puissant levier de différenciation et d’amélioration de la performance économique et financière. Illustrations dans l’automobile.
Double saut créatif pour Skip…
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 59 - juillet 2007
Type de l'article : Article de fond
Cap sur la tri attitude""
Auteur : Jean Watin-Augouard
Revue des Marques numéro 56 - octobre 2006
Type de l'article : Article de fond
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Auteur : Emma Gérin
Revue des Marques numéro 52 - octobre 2005
Type de l'article : Article de fond
Bronzez… mais triez !
Auteur : Benoît Jullien
Revue des Marques numéro 51 - juillet 2005
Type de l'article : Etude
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