Stratégies

L'emballage n'est pas un déchet !
Numéro 75 - Juillet 2011
L'heure n'est plus à la critique généralisée des déchets d'emballages, cible facile parce que pollution visible, mais bien au développement d'une approche motivante pour faire comprendre qu'il ne s'agit que de matière première que l'on redonne à notre planète.

Déchet, hier, matière première, demain
Numéro 75 - Juillet 2011
En charge de l'organisation du tri et du recyclage en France depuis 1992, Eco-emballages s'apprête à fêter ses 20 ans et milite plus que jamais pour sensibiliser les Français au geste de tri et les entreprises à l'éco-conception.

Le commerce équitable peut-il être "nord-nord" ?
Numéro 75 - Juillet 2011
Le concept commence à s'imposer pour favoriser un traitement "équitable" des producteurs des pays en voie de développement. La question se pose désormais d'en appliquer les principes à ceux des pays "matures"... et de le faire savoir.

Nouveau paradigme
Numéro 74 - Avril 2011
L'explosion actuelle des réseaux sociaux remet en cause les stratégies classiques de marketing utilisées par les entreprises. Une révolution culturelle se dessine, porteuse de nouvelles stratégies.

Du bon usage du buzz des marques
Numéro 74 - Avril 2011
Les réseaux sociaux sont de puissants vecteurs de fidélisation des clients d'une marque. Il est possible de générer efficacement et rapidement du buzz.

Facebook, moins de social, plus de business
Numéro 74 - Avril 2011
Si, en place des traditionnels Soixante Millions de consommateurs elles ont désormais à faire à Six cent millions de Facebookers, cette perspective doit réjouir plutôt qu'inquiéter

TGV du produit aux services
Numéro 74 - Avril 2011
T,G,V, trois consonnes qui ont révolutionné le chemin de fer ! Depuis plus de 30 ans, la marque TGV, propriété de SNCF, accompagne le développement du transport par rail à grande vitesse.

R & D, comment fonctionne le modèle L'Oréal ?
Numéro 72 - Octobre 2010
L'Oréal doit une bonne part de sa réputation à sa capacité de recherche. Pour fonder ses innovations, le groupe se risque dans les sciences fondamentales. Cela lui a plutôt réussi...

Haro sur le faux
Numéro 72 - Octobre 2010
Hors la volonté politique européenne pour la juguler, la contrefaçon aura malheureusement encore de beaux jours devant elle. Au coeur du combat depuis longtemps, l'Union des Fabricants entend plus que jamais sensibiliser tous les acteurs...

Marque, fidélité et valeurs
Numéro 71 - Juillet 2010
Ce qui vaut pour les hommes vaut aussi pour les marques : la fidélité à une marque demeure d'abord la fidélité à ses valeurs.

La fidélité, miroir aux alouettes
Numéro 71 - Juillet 2010
Ce n'est pas au client d'être fidèle à la marque mais à la marque d'être fidèle au client ! Et c'est en développant son audience qu'elle pourra recruter.

Les réseaux sociaux, vecteurs de fidélité
Numéro 71 - Juillet 2010
Les réseaux sociaux sont le point de passage obligé des marques qui souhaitent transformer leurs clients en fans.

Nouveau paradigme : l'humilité
Numéro 70 - Avril 2010
Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix.

Accessibilité et distinctivité
Numéro 70 - Avril 2010
La grande marque doit retrouver sa mission : être attractive en termes de prix et performante. Pour autant, sa marge de manoeuvre dépend de la flexibilité de son modèle économique.

Semaine de la publicité
Numéro 70 - Avril 2010
La créativité peut-elle sauver le monde ?

Accessible si accès à et pour la cible
Numéro 70 - Avril 2010
Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible.

Marques de luxe : accès réservé
Numéro 70 - Avril 2010
Jadis inaccessible pour le commun des mortels, le luxe souhaite, depuis les années 1970, offrir à un plus grand nombre de clients des gammes de produits plus accessibles en termes de prix.

Marques en scène pour plus de sens
Numéro 69 - Janvier 2010
Enrichir la relation entre les consommateurs et les marques est un point de passage obligé pour asseoir davantage leur légitimité. Les concepts stores fleurissent...

Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?
Numéro 69 - Janvier 2010
Lors du World Retail Congress 2008, le prix du distributeur de l'année a été remis au patron retail... d'Apple. Les fabricants seraient-ils donc les meilleurs distributeurs du monde ?

Objectif : un marketing multicanal
Numéro 69 - Janvier 2010
Qu'ils soient classiques (mortar) oumodernes (clic), les circuits de distribution doivent être appréhendés en termes de complémentarité et non de substitution.

Des marques métisses
Numéro 68 - Octobre 2009
Pour se développer à l'international, la marque ne doit plus se laisser enfermer dans l'impasse global ou local, mais partager son système symbolique avec les références des autres pays.

Signes, codes et cibles
Numéro 68 - Octobre 2009
S'implanter en Chine nécessite non seulement de bien considérer les codes établis, mais aussi d'envisager le potentiel de développement de nouveaux codes.

Promesse de marque, engagements d'entreprise
Numéro 67 - Juillet 2009
Pour la quatrième année, la campagne collective Ilec- Prodimarquesmet en exergue, du 6 au 19 juillet, la place incontournable des marques dans l'univers de la consommation.

Nouveau paradigme
Numéro 67 - Juillet 2009
Depuis quarante ans, la marque a d'abord connu la gloire grâce à sa formidable résonance dans l'esprit des consommateurs, puis le doute s'est installé au début des années 2000.

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN ?
Numéro 65 - Janvier 2009
Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d'un programme d'innovation, et de le prolonger.

3M, la magie de l'innovation
Numéro 65 - Janvier 2009
Le maillage des technologies et des hommes est la base de l'innovation chez 3M. Son ciment : le travail en réseau au sein d'une communauté mondiale.

L'innovation créatrice
Numéro 65 - Janvier 2009
Hier parcellaire et fragmentée, la création doit aujourd'hui réunir toutes les compétences pour redonner au marketing ses lettres de noblesse, et à la marque ses forces vives.

Bienvenue à la CACO
Numéro 65 - Janvier 2009
Après l'innovation à tous les étages, voici le temps où les portes de l'entreprise volent en éclats, pour convier les clients dans la cuisine de la conception.

Génome, les racines du futur
Numéro 65 - Janvier 2009
Comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique.

L'intelligence économique, outil naturel des marques
Numéro 62 - Avril 2008
Intégrateur de diverses disciplines, l'intelligence économique est bien plus qu'un état d'esprit, un concept. De nombreuses marques l'utilisent au quotidien en mode participatif...

Cap sur le marketing durable
Numéro 61 - Janvier 2008
Discours de Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d'Etat à l'Ecologie, lors du colloque Marketing et Développement durable, du 11 octobre 2007.

Emotion et développement durable
Numéro 61 - Janvier 2008
Le développement durable représente une opportunité dans une société en perte de repères, à la recherche de sens. Elaboration d'une société meilleure : écologique, économique, éthique.

Cadum, retour aux racines
Numéro 61 - Janvier 2008
Racheté en 2003 à Colgate-Palmolive, Cadum exhume de son patrimoine plusieurs pépites au service de son renouveau.

Heineken au secours des cafés
Numéro 60 - Octobre 2007
Heineken ne s'est pas résigné au déclin du bistrot traditionnel. Il y promeut un demi pression de qualité, soutient les exploitants dans leur projet...