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Revue des marques : numéro 73 - Janvier 2011
 

Livres

Par Jean Watin-Augouard



Le "Club Med" ou la tribu réinventée façon xxe siècle. 1950 : la France vient juste d'abandonner les derniers tickets de rationnement. Cette année-là, Gérard Blitz, fils d'un diamantaire belge, crée, le 11 février, le Club Méditerranée. La tribu se constitue autour des clients, surnommés GM, ou "Gentils Membres", accueillis dans les villages de vacances par les GO, ou "Gentils Organisateurs". Depuis 2005, avec la campagne mondiale "Il reste tant de monde à découvrir", le Club choisit le créneau d'un nouveau luxe, le haut de gamme convivial, familial et multiculturel. Les villages de cases cèdent la place aux villages à trois, quatre, voire cinq tridents. Avec Henri Giscard d'Estaing, président du Club depuis 2004, le temps des "Bronzés" est révolu. On ne se tutoie plus !
Le Club Med, réinventer la machine à rêves par Jean-Jacques Manceau, Perrin, 226 pages, 20 €.

Ce qui, aujourd'hui, passe pour insignifiant préfigure-t-il l'avenir ? Comment déceler, dans le flot d'informations, celles qui vont construire le futur ? Spécialiste en prospective, Philippe Cahen, auteur de La Lettre des signaux faibles, donne une méthode, du recueil à l'exploitation des signaux faibles pour percevoir les tendances et prévoir les ruptures.
Signaux faibles, mode d'emploi
, par Philippe Cahen, Eyrolles, 164 pages, 23 €.

Connaissez-vous les marques luxembourgeoises ? Ce livre en présente 53, chacune sur quatre pages ainsi que le Top 10 des marques grand-ducales les plus appréciées. team@marketers.lu Luxbrands collector, 236 pages, 59 €.

L'innovation vint un jour de la monotonie. En 1876, M. Gamichon, rentier, fabrique du tissu élastique par passe-temps. Il crée une société, lui donne son nom et y accueille son neveu, Maurice Kretz. En 1902, un corset à bandes élastiques est commercialisé. Avec pour slogan "Chantelle, la gaine qui ne remonte pas", la marque devient dans les années cinquante le premier corsetier français. Elle prend le tournant du soutien-gorge dans les années soixante-dix et lance Passionata en 1988. Chantelle, qui détient également la marque et l'enseigne de lingerie Darjeeling, créée en 1995, est aujourd'hui dirigée par Patrice Kretz, la cinquième génération.
Chantelle
, par Anne Zazo, éditions Assouline, 80 pages, 20 €.

Comment définir le langage de marque, le storytelling, à l'heure du numérique ?
Entreprises et marques, les nouveaux codes de langage par Jeanne Bordeau, éditions Eyrolles, 286 pages, 25 €.

Quels sont les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication ? Comment éviter les pièges du greenwashing ? A partir de cas concrets, ce livre expose les meilleures initiatives de développement durable du secteur de la communication.
La communication responsable
, par A.Audouin, A.Courtois et A.Rambaud-Paquin, Eyrolles, 240 pages, 24 €.

Haro sur le tout-communication qui considère la réalité comme inexistante. Comment redonner une valeur pérenne aux marques confrontées à la dictature du court terme, aux changements permanents, et dont le discours est devenu au mieux inaudible, au pire suspect ? Comment conjurer la prolifération des "idées vaines" ? En revenant à la "marque totale", "l'agrégateur de tous les actifs immatériels" et "qui se présente aux consommateurs comme un tout", conseille Laurent Habib, Pdg d'Euro RSCG C&O et directeur général de Havas France. La communication transformative, par Laurent Habib, éditions Puf, 186 pages, 15 €.

"Pour tous les curieux de 9 à 99 ans", ce livre entend mettre le marketing à la portée de tous en le sortant de la sphère des spécialistes sans pour autant faire l'impasse sur les fondements théoriques et les concepts - clés du marketing. Le tour du marketing en 12 étapes, par AnneLaure Frossard et Pascale Guceski, Dunod, 256 pages, 20,90 €.


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