Semaine de la publicité

La créativité peut-elle sauver le monde ?

Par Jean Watin-Augouard

Vaste question ! Du moins peut-elle sauver la mémoire de l'entreprise, son patrimoine de marques, comme l'attestent les expériences, celles de Citroën ou Nestlé, dans le domaine du digital asset management, montrées lors du débat organisé par AACC Production Publicitaire sur le thème "La créativité dans la production publicitaire : innover pour plus d'efficacité". Ou comment la révolution numérique a conduit les agences de production publicitaire à industrialiser les processus de communication pour plus d'efficacité et de résultats ?

"L'émergence des plates-formes d'édition publicitaire au début des années 2000 correspondait à une attente forte des annonceurs désirant se tourner vers des acteurs clairement identifiés par rapport aux agences de communication dites globales", rappelle Didier Le Bagousse, président de la délégation production publicitaire. Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques : on parle donc aujourd'hui de plates-formes de production publicitaire (édition, web, postproduction vidéo...), capables d'accompagner leurs clients sur des problématiques plus larges et plus stratégiques. Le métier est passé de l'exécution graphique à la production globale et au conseil. "Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité. "Même problématique au sein du département éditions internationales chez Citroën qui édite des catalogues publicitaires dans 25 pays et 28 langues, des dvd, et des images pour le monde entier. "Dans le cadre d'une plus grande efficacité, un hub publisher ou plate-forme éditoriale mondiale a été créé par HPS en 2006 qui permet de donner, dans les pays où Citroën est présent, une vision globale des dossiers, une plus grande fluidité, une simplification pour gérer les historiques et une qualité du service", souligne Sylvie Girod. L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation ! Demain ? La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal? Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques...