La Vache qui expose

La maison La Vache qui rit ouvre en avril 2009 sur 3 450 mètres carrés (dont 2 350 de bâti) à Lons-le-Saulnier, au coeur de la ville, sur le site de l'ancien musée d'archéologie. Berceau de la marque, les caves voûtées de l'ancienne usine des Fromageries Bel entre 1921 et 1926 (depuis le boulevard Jules-Ferry) ont été aménagées pour introduire le parcours. “Lieu de mémoire, de convivialité et pôle d'attraction touristique, la maison La Vache qui rit est destinée à accueillir 60 000 visiteurs par an et à devenir le site le plus visité du Jura”, explique PhilippeMarkarian, directeur de la “maison”. Cible conforme aux consommateurs de la marque, la famille, avec bien sûr le souhait d'établir des échanges entre les générations, puisque La Vache qui rit est un produit consommé de sept à soixante-dix-sept ans. “Ce lieu se veut aussi universel, car il peut intéresser les consommateurs du monde entier”, ajoute Philippe Markarian. Le parcours, doté de zones ludiques, interactives et multimédias s'étend sur trois niveaux et peut s'effectuer en deux heures(2). Au rez-de-chaussée, la billetterie, l'accueil, une salle d'exposition temporaire (150 mètres carrés), un auditorium de 80places, un espace vert et jardin d'enfant de 1 350 mètres carrés avec des jeux éducatifs conçus en collaboration avec la Cité des sciences. Au sous-sol, deux caves accueillent l'origine des Fromageries Bel et le processus de fabrication. Le premier étage raconte, à travers près de six mille objets, l'histoire de La Vache qui rit depuis 1921, la communication de la marque, la salle de classe avec les objets signés La Vache qui rit (buvard, protège-cahier…) et des écrans d'ordinateur sur les pupitres, abritant des jeux destinés aux enfants, les produits dérivés liés à la marque à travers la reconstitution d'une rue, le parrainage sportif, les affiches et les artistes, enfin les autres produits de la marque. “Un parcours est réservé aux enfants, VIP de cette maison, puisqu'ils auront un badge spécifique équipé d'une puce électronique permettant d'activer les bornes interactives qui leur racontent des histoires autour de La Vache qui rit”, précise Philippe Markarian. Ajoutons l'incontournable boutique proposant deux cents produits dérivés, une cafétéria libre-service avec une terrasse (430 mètres carrés), et une salle pédagogique “Bel cheese lab” ou atelier de cuisine. “Il est prévu, ultérieurement, de proposer un contenu pédagogique pour les enseignants et les élèves. La maison, conclut son directeur, se veut un endroit à l'image de la marque, moderne et dynamique.” L'ouverture au public est prévue en avril et l'inauguration officielle le 15 mai.