Ces deux événements peuvent paraître anecdotiques, en référence aux centaines de spots qui passent chaque jour sur des dizaines de chaînes, hertziennes ou câblées, qu'ils soient consacrés à des marques ou à des distributeurs parrainant un programme.
Il n'en demeure pas moins que ces brèches ont une forte valeur de symbole. Toutes deux ont mis fin à des “spécificités françaises”, l'interdiction de publicité sur une chaîne de diffusion publique (la seule à l'époque) puis celle bannissant certains secteurs : édition, cinéma, presse et distribution.
Cette nouvelle liberté de nos partenaires distributeurs va sans nul doute constituer un nouveau challenge pour nos marques. Les MDD, notamment, vont bénéficier d'un espace d'expression qui leur était jusqu'à présent interdit. Reste donc pour nos marques à démontrer leur excellence avec une communication la plus attrayante possible.
Ces brèches ont une forte valeur de symbole. Toutes deux ont mis fin à des “spécificités françaises”, l'interdiction de publicité sur une chaîne de diffusion publique (la seule à l'époque) puis celle bannissant certains secteurs : édition, cinéma, presse et distribution.
Cette nouvelle donne peut également révéler des opportunités, notamment la création de partenariats entre marques et enseignes, à la condition qu'ils s'avèrent réellement gagnants pour les deux parties, dans un contexte où, il faut en être bien conscient, l'espace sera plus encombré et donc plus coûteux.
Enfin, on ne peut pas manquer de s'interroger sur le nouveau paysage médiatique qui émergera de cette réforme. Presse, affichage, radio vont être affectés à des degrés divers par des réallocations de budgets. Là également, il y aura de nouveaux challenges et de nouvelles opportunités. Place aux talents.