Blédina, "du côté de maman", depuis cent ans

"Pour fêter les cent ans de la Blédine, nous avons souhaité mettre en avant trois points : Blédina, spécialiste et expert de l'alimentation infantile en France depuis cent ans, rappeler les besoins spécifiques du bébé de 0 à 3 ans et souligner le positionnement de la marque qui est du côté des mamans pour les aider à faire grandir leurs enfants et à leur simplifier la vie en toute sécurité", explique Valérie Pietruszka, directrice marketing Blédina. Du 21 juin au 13 juillet 2006, la "Maison Blédina" a ouvert ses portes, place Bellecour, à Lyon, berceau de la société. Destinée à tout public, la Maison proposait la galerie et le jardin Blédina. Dans la galerie étaient rappelées les grandes étapes de l'histoire de la marque et le jardin, son engagement pour la santé des enfants de zéro à trois ans ainsi que ses innovations dans un marché très contraignant. "Les cultures Blédina sont situées dans des zones éloignées des sources de pollution afin de garantir l'absence de résidus polluants dans les récoltes et nos élevages sont rigoureusement maîtrisés. Entre la matière première et l'assiette du bébé, nous effectuons cent contrôles qualité", précise Valérie Pietruszka. Deuxième temps fort, trois ateliers destinés aux mères : cuisine pour mitonner des recettes adaptées aux besoins spécifiques des bébés, massage pour apprendre les gestes et gymnastique pour découvrir les jeux qui font grandir le bébé. Ces manifestations sont, aujourd'hui, proposées dans la Maison virtuelle sur le site www.bledina.com. Pour les parisiens, Blédina sponsorise de septembre à décembre 2006 une exposition de photos d'enfants du monde, réalisés par la journaliste Kevin Kling et placées sur les grilles du jardin du Luxembourg.

Diversification importante, en 1951, avec le lancement des aliments infantiles à la marque Jacquemaire et le lait infantile en poudre commercialisé sous la marque Alma. 1961 : Blédine, jusqu'alors vendue dans les pharmacies, entre dans les grandes surfaces avec les petits pots en verre. Pour répondre à la massification des achats et à la révolution commerciale, l'industrie agro-alimentaire se concentre. Restés indépendants et familiaux jusqu'en 1965, les établissements Jacquemaire s'allient en 1965 à la SAEME Evian (Société Anonyme des Eaux Minérales d'Evian) et se rapprochent avec les laboratoires Gallia en 1970. Aux mains du groupe Danone depuis 1970, la marque Jacquemaire change de nom en 1973 pour Diepal (Diététique et Produits Alimentaires) et en 1998, pour Blédina(2). Puisque bébé prend quatre repas par jour, Blédina étend son territoire avec des produits "prêts à consommer" sous les marques Blédina pour les aliments en pots, Blédilait pour le lait de croissance et Blédi Déj, premières céréales en brique (1991), Blédichef, le premier plat cuisiné micro-ondable prêt à l'emploi pour bébé (1993), les compotes Petit Blédi (1994), Blédisoup (1996), les pots "bicouche" (1997), Blédicrème (1998), Blédîner (1999), Bléditalia (1999) aux goûts de l'Italie, Bibéon biberon à usage unique (2000), Compotine et Blédigoûter (2001), les Idées de Maman dans un bol en plastique (2003), Blédichef Junior et Blédine Croissance (2004), Blédi'Brassé et Blédiscuit (2005). En part de marché, Blédina détient 35 % dans l'univers du lait infantile et 60 % dans celui des aliments diversifiés. A souligner que la part de marché des marques distributeurs est très faible…