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Revue des marques : numéro 53 - Janvier 2006
 

À chaque pays, son luxe

Un sondage réalisé par GMI (Global Market Insite, Inc) dans quatre grands pays : Allemagne, Etats-Unis, France, Grande Bretagne, met en évidence de fortes disparités sur la notoriété des marques de luxe.

Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII *. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD.


Si le quinté dans l'ordre des marques de luxe les plus citées, dans les quatre pays, est Mercedes (11 %), Chanel (10 %), Christian Dior (9 %), Rolex (7 %) et Gucci (6 %), il en est tout autre lorsque l'on compare les résultats par pays.
En effet les marques de voitures prédominent largement dans le classement des marques de luxe aux Etats-Unis avec aux quatre premières places dans l'ordre : Lexus , Mercedes, BMW et Cadillac alors qu'en France ce sont trois marques de mode qui se trouvent aux avant postes, Christian Dior, Chanel et Louis Vuitton.
En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières.
En retenant les vingt premières marques de luxe les mieux mémorisées dans chaque pays, une ventilation par grand secteur permet d'appréhender de manière synthétique leur diversité.

 À chaque pays, son luxe

Quelles sont les trois premières marques de luxe qui vous viennent spontanément à l'esprit ? **

 À chaque pays, son luxe

Notes

(*) GMI (Global Market Insite, Inc.) fournit une solution globale intégrée qui permet de réaliser des études de marché en ligne au niveau international. La solution GMI comprend : Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés en "double opt-in" couvrant quelque 200 pays. Fondée en 1999, le siège de GMI est basé à Seattle aux Etats-Unis. GMI possède également des bureaux sur les cinq continents. Pour plus d'information www.gmi-mr.com

(**) Question posée à un échantillon de 4 000 personnes âgées de 18 à 60 ans en novembre 2005.
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