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Revue des Marques - numéro 52 - Octobre 2005
 

communiqué

Comment l'imagination prend forme  ?
Boîtiers Lauder 2005

Comment l'imagination prend forme ?

Par François BEAUGRAND *

Depuis l'an dernier, Techpack et Cebal ont mis en commun leurs ressources et leur expertise dans une nouvelle entité, Alcan Packaging Beauty. Sur le marché de la Beauté, les consommateurs sont à la fois de plus en plus désireux de nouveautés, et de plus en plus exigeants sur les promesses que celles-ci doivent tenir.

Comment l'imagination prend forme  ?
Powder Puff de Dior,
"Diorshow powder"

Nos clients doivent donc innover sans trêve pour fidéliser leur propre clientèle. Pour y parvenir, Alcan Packaging Beauty a déterminé une approche innovante qui prend en compte différents types de solutions packaging qui lui permettent, en s'appuyant sur ses ressources créatives, ses capacités de développement et son expertise technique d'atteindre son objectif : la réalisation de solutions packagings intelligentes. Intelligentes parce que, selon les besoins de nos clients, il peut s'agir d'innovation design (il faut être novateur, séduisant, s'inscrire dans l'air du temps), mais aussi d'innovation pratique (applicateurs conçus pour faciliter le maquillage le plus sophistiqué) comme enfin d'innovation technique, c'est-à-dire inventer de nouveaux process pour le décor par exemple ou de nouvelles techniques de réalisation (collage sur verre...). Solutions parce que Alcan Packaging Beauty souhaite avant tout répondre aux besoins de ses clients, dont les stratégies d'innovation sont très variables.

Comment l'imagination prend forme  ?
RAL Lancôme

Certains viennent découvrir dans les Clubs Innovation que nous proposons sur certains salons professionnels, en avant-première, nos tous derniers concepts afin d'alimenter leur réflexion marketing. D'autres veulent imaginer avec nous les packagings de demain de leurs marques dans nos Ateliers Innovation ; d'autres encore recherchent du "clé en main", comme le full-service pour leurs opérations promotionnelles ou leurs pré-lancements ; d'autres enfin comptent sur nous pour leur proposer le packaging standard qui correspondra parfaitement à leur produit ou la création spécifique imaginée pour leur nouvelle formule ou leur dernier concept marketing. C'est pourquoi nous devons sans cesse nourrir notre imagination. Pour cela, notre principale source d'inspiration est bien entendu l'écoute de nos clients. Les équipes commerciales font remonter les remarques et les souhaits de ces derniers qui viennent réagir en direct dans nos Clubs Innovation. Nos équipes marketing décryptent leurs attentes. Nous disposons également en interne de ressources spécialisées dans l'analyse des tendances, et d'une équipe créative, autour de Michel Limongi, qui cherche à créer avant tout des produits conçus pour répondre aux besoins, quotidiens et pratiques des utilisateurs. Nous travaillons aussi de très près avec des partenaires industriels en amont : fabricants de matériaux, formulateurs... sans oublier bien sûr tous les Bureaux d'Etudes spécialisés dans nos sites industriels, qui offrent une extrême expertise.

Pour que l'imagination prenne forme, toutes nos équipes sont ainsi engagées aux côtés de nos clients afin de servir au mieux leur image et leurs marques.

Notes

(*) François Beaugrand, directeur Ventes & Marketing, Alcan Packaging Beauty.
Le Code de la propriété intellectuelle n'autorisant, d'une part, que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privée du copiste et non destinées à une utilisation collective, et d'autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration, toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayant cause est illicite. Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle
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