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Revue des Marques - numéro 52 - Octobre 2005
 

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid

Lors de la 3ème édition de la semaine du développement durable, Procter & Gamble France a présenté Ariel Actif à Froid, une gamme de lessives qui assure des blancs éclatants même en eau froide.

par Emma GÉRIN

Ariel Actif à Froid répond à l'attente forte des Français de mieux prendre en compte dans leur quotidien la préservation de l'environnement. Aboutissement de 40 ans d'innovations, Ariel Actif à Froid bénéficie aujourd'hui d'une technologie tellement efficace qu'elle offre la possibilité d'intégrer un nouveau geste éco-citoyen dans les habitudes domestiques : le lavage à froid, c'est à dire sans faire fonctionner la résistance de la machine. Un lavage dans une eau froide (à 20°) apporte des bénéfices considérables au linge lavé, en termes de protection des fibres et des couleurs, mais aussi et surtout permet d'économiser de l'énergie. En effet, un cycle à 20°C consomme deux fois moins d'énergie qu'à 40 et lors d'un cycle à 60°C, le chauffage de l'eau représente 80 % de l'énergie consommée par la machine à laver.

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid

La démarche d'Ariel visant à réduire les températures de lavage pour économiser l'énergie remporte le soutien de Consodurable, chargée par le gouvernement d'une campagne d'intérêt général en matière de consommation responsable. Ariane Vennin, déléguée générale de Consodurable déclare : "Nous sommes très favorables à l'innovation Ariel Actif à Froid. En effet, grâce à sa bonne performance en eau froide, la lessive Ariel encourage à baisser les températures de lavage et incite donc à l'adoption d'un geste, éco-citoyen au quotidien qui permet des économies d'énergie selon des calculs validés par l'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie). De plus, cette initiative apporte la preuve que les grandes marques peuvent s'engager au-delà du mécénat dans des actions très concrètes pour le développement durable."

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid

De son côté, Anne Cohen-Aloro, responsable de la marque Ariel, chez Procter & Gamble France précise : "La performance et la promesse d'Ariel Actif sauront séduire les Français, enthousiastes à l'idée de pouvoir laver à froid. Lors des test, les consommatrices étaient très majoritairement satisfaites de la propreté obtenue avec Ariel Actif à Froid dans une eau à 20°. Elles étaient de plus ravies de pouvoir par ce moyen économiser de l'énergie" !

L'association Consodurable

Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Créée le 3 février 2004, à l'initiative du Ministère délégué au PME, commerces, artisanat, services et à la consommation, du Ministre de l'écologie et du développement durable et des autres membres de l'association. Son objectif est de renseigner les consommateurs sur les produits ou services respectueux du développement durable. L'association est présidée par Nathalie Kosciusko-Morizet, Députée de l'Essonne. En 2005, l'Association Consodurable est attributaire du label "Campagne d'intérêt général". Elle va pouvoir ainsi bénéficier de moyens plus importants pour sensibiliser le plus grand nombre à la consommation durable, en évoquant notamment, outre les logos et labels, l'éco-conception des produits et l'éco-consommation d'emballages.
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