Le ciel, le soleil, la mer ...

Et les marques bien sûr, celles que l'on utilise chaque jour tout au long de l'année mais également celles que l'on avait un peu perdu de vue et qui réapparaissent aux premiers rayons de soleil : Club Méditerranée, pour les sports et les loisirs, Tour de France avec sa caravane de marques pour la nostalgie et le mythe, Nivea Sun et toutes ses consoeurs pour éviter les morsures du soleil, Campanile, Ibis, Novotel, pour les haltes et le repos. Mais aussi Truffaut et DMC qui s'occupent des jardins secrets des français au sens propre comme au figuré, Apéricube qui nous initie au plaisir partagé du “dipping” avec Folifrais et enfin, il faut bien les considérer également comme marques dans leur manière de communiquer, les destinations, villes, régions, pays ; souvenez-vous “la mer à un pays, la Grèce”.

A priori, pas grand chose de commun entre toutes ces marques, sinon leur désir de séduire, de dire venez chez moi, passez me voir, distrayez vous avec moi et ne m'oubliez pas.
Un mot pourtant les fédère : le Rêve. C'est là un attribut essentiel, indispensable dans certains contextes, et celui des vacances en est la preuve “éclatante”.

Le rêve, mais également la réalité. La protection de l'environnement, le développement durable, les marques les pratiquaient sans le savoir dès 1971 en lançant l'opération Vacances Propres afin de préserver des déchets les lieux de villégiature. En 2005, ce sont 1 600 communes touristiques qui mettent à la disposition des vacanciers 3,5 millions de sacs, et 65 000 points de collecte. Alors bronzez, mais triez !