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Etudes
Michel Serres
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8) Marques les plus connues
Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante : " Pouvez-vous me citer les trois premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité ? ".
Voici les résultats des trois dernières éditions de ce sondage :
Avril 1998 |
% |
Septembre 2001 |
% |
Mars 2005 |
% |
| Renault |
19.1% |
Renault |
18.3% |
Renault |
16.0% |
| Danone |
10.6% |
Nike |
13.3% |
Nike |
13.1% |
| Peugeot |
10.0% |
Adidas |
13.1% |
Peugeot |
12.4% |
| Philips |
8.5% |
Peugeot |
12.7% |
Adidas |
11.1% |
| Citroën |
8.3% |
Danone |
10.3% |
Danone |
10.5% |
| Adidas |
8.3% |
Philips |
9.8% |
Philips |
9.0% |
| Nike |
7.6% |
Moulinex |
8.2% |
Sony |
7.6% |
| Ariel |
7.4 |
Sony |
7.4% |
Thomson |
6.9% |
| Sony |
5.9% |
Ariel |
7.3% |
Ariel |
6.9% |
| Nestlé |
5.8% |
Citroën |
6.3% |
Citroën |
6.7% |
| Coca-cola |
5.4% |
Thomson |
6.0% |
Nestlé |
4.9% |
| Thomson |
5.2% |
Brandt |
5.6% |
Coca-cola |
4.6% |
| Panzani |
3.3% |
Nestlé |
4.3% |
Reebok |
3.4% |
| Brandt |
3.3% |
Reebok |
4.2% |
Carrefour |
3.3% |
| Lesieur |
3.1% |
Panzani |
3.6% |
Panzani |
2.6% |
| Skip |
2.8% |
Coca-Cola |
3.1% |
Brandt |
2.5% |
| Yoplait |
2.7% |
Lacoste |
3.0% |
Skip |
2.5% |
| Lustucru |
2.6% |
Mercedes |
2.7% |
L'Oréal |
2.2% |
| Volkswagen |
2.5% |
Carrefour |
2.5% |
Levis |
2.2% |
| Reebok |
2.3% |
Levis |
2.2% |
Mr Propre |
2.1% |
| Evian |
2.1% |
Omo |
2.1% |
Lessieur |
2.0% |
| Ford |
2.1% |
Skip |
2.0% |
Lu |
2.0% |
| Pampers |
1.9% |
Lustucru |
2.0% |
Volkswagen |
1.9% |
| Levis |
1.9% |
Arthur Martin |
1.9% |
Evian |
1.9% |
| Omo |
1.8% |
Yoplait |
1.7% |
Auchan |
1.8% |
| Bonux |
1.8% |
L'Oréal |
1.6% |
Ford |
1.7% |
| Vedette |
1.6% |
IMB |
1.6% |
Lustucru |
1.7% |
| Miele |
1.5% |
Vedette |
1.6% |
Lacoste |
1,6% |
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