La neuvième édition du Prix de la Marque, décerné par Prodimarques, s’est déroulée le 24 janvier 2006 à Culture Bière.

Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d’illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques. Cinq ouvrages étaient en compétition pour le prix 2005 :

LES RESSORTS CACHES DU DESIR, MARIE-CLAUDE SICARD – EDITIONS PEARSON EDUCATION

MANAGER PAR LA MARQUE, JEAN-BAPTISTE COUMAU/ JEAN-FRANÇOIS GAGNE/ EMMANUEL JOSSERAND – EDITIONS D’ORGANISATION

LOVEMARKS, LE NOUVEAU SOUFFLE DES MARQUES,KEVIN ROBERTS EDITIONS D’ORGANISATION

LE TEMPS CHANEL,EDMONDE CHARLES ROUX – EDITIONS DE LA MARTINIERE

CHRISTIAN DIOR…. HOMME DU SIECLE, MUSEE CHRISTIAN DIOR - EDITIONS ARTLYS

Le jury a consacré les deux ouvrages suivants  :

• Les ressorts cachés du désir de Marie-Claude Sicard (Editions Pearson Education) pour la catégorie réflexion ;
• Christian Dior…. Homme du siècle (Musée Christian Dior -Editions Artlys)  pour la catégorie illustration.

Le jury, présidé par Alain de Cordemoy, président de Prodimarques réunit les personnalités suivantes :

BENOÎT BATTISTELLI,DIRECTEUR GÉNÉRAL DE L’INPI
ALAIN GRANGÉ CABANE, PRESIDENT DE LA FEDERATION DES INDUSTRIES DE LA PARFUMERIE
PATRICK RABAIN, VICE- PRESIDENT DU GROUPE L’OREAL
PHILIPPE CHARRIER, PRÉSIDENT DE PROCTER & GAMBLE FRANCE
JEAN-MARC LEHU, MAITRE DE CONFERENCES A LA SORBONNE
EUGENIO MINVIELLE, PRESIDENT DIRECTEUR GÉNERAL DE NESTLE FRANCE
JEAN-MARC TILLIARD, PRESIDENT D’UNILEVER FRANCE

CHRISTIAN DIOR…HOMME DU SIÈCLE

Le livre «Christian Dior….homme du siècle » a été conçu comme un ouvrage témoin du centenaire mais surtout comme une initiation à l’univers Dior. Le cœur de l’ouvrage est constitué par la mise en valeur des écrits de Christian Dior. Parmi ses textes très divers, il a paru utile de privilégier le principal Christian Dior et moi, mémoires pensés, organisés, mûris de 1954 à 1956 autour de la dualité de Christian et de Christian Dior le couturier. Pour éclairer ce texte, se trouve présenté également Je suis Couturier, ouvrage plus léger mais finalement très complémentaire.

L’illustration a été choisie à partir des fonds permanents du musée Christian Dior et des archives de Christian Dior ; elle a été complétée par une iconographie liée aux prêts obtenus pour l’exposition du centenaire en 2005 dans la propriété familiale de Granville transformée en musée. L’ouvrage recense un grand nombre de pièces particulièrement significatives rassemblées autour de la mode, les parfums et les arts.
Le souci d’actualité et de pérennité fera de ce livre une référence incontournable.

AUTEURS Christian Dior («Christian Dior et moi » et « Je suis couturier »), Jean-Luc Dufresne et Vincent Leret.
Editions Artlys
4 rue Saint Fiacre – 78000 Versailles
Contact presse : Carole Médrinal :– Tél : 06 86 14 41 00
248 pages
Prix : 49 €
Disponible en langue anglaise : Christian Dior…Man of the century

LES RESSORTS CACHÉS DU DÉSIR

Le marketing connaît une crise sans précédent : attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies de plus en plus inefficaces face à des consommateurs devenus récalcitrants. Pour comprendre les raisons profondes de cette crise, Marie-Claude Sicard s’attaque ici à la question centrale du désir. Question philosophique ou psychologique, dira-t-on ? Certes, mais souligne-t-elle avec force, sans désir pas de marque : tout au plus des besoins pour lesquels tout produit est substituable à un autre. Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque.
Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse suivante empruntée à l’anthropologue René Girard et transposée au marketing : le désir est mimétique et conduit à la violence. Autrement dit, les marques se livrent une guerre sans merci qui les conduit à s’imiter les unes les autres. Cette compétition féroce s’appuie plus particulièrement sur deux outils du marketing : le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d’indifférenciation.
Loin de s’arrêter à ce constat, elle dresse une typologie des marques et des consommateurs correspondant à cette grille de lecture. Ce faisant, elle propose aux responsables du marketing de retrouver une logique de marque cohérente entre ce qu’elles sont, leur discours, leurs outils et les consommateurs.

L’AUTEUR
Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). Elle a également publié « La métamorphose des marques », « Ce que marque veut dire » et « Luxe, mensonges et marketing ».

Editions Village Mondial/Pearson Education France
47 bis rue des Vinaigriers – 75010 – Paris
Tél : 01 72 74 90 00 – www.pearsoneducation.fr
Service de presse : Peggy Renoult : presse@pearsoned.fr
256 pages
Prix : 28 €