Communication

Colloque

Colloque du jeudi 6 mars 2003

• Quelles stratégies de MARQUES pour une croissance pérenne ?

jeudi 6 mars 2003
Pavillon Dauphine
Place du Maréchal
de Lattre de Tassigny
75116 Paris
Parking du Pavillon Dauphine

L’entreprise a fait de la marque un acteur central de ses relations avec les différents publics : consommateurs, distributeurs, fournisseurs...
La multiplicité de l’offre, le renchérissement du coût de la publicité, de l’accès aux linéaires et également la mise en cause de la marque, justifient de faire le point aujourd’hui sur le plan stratégique et éthique. C’est la raison pour laquelle nous avons sollicité les témoignages de décideurs au niveau le plus élevé, d’entreprises mondialement connues, pour nous entretenir de la réalité et des challenges des marques aujourd’hui.
Nous avons également demandé à des personnalités, dans leur domaine respectif, de nous faire partager leur vision du rôle et de la responsabilité des marques dans la société de demain.
La qualité et la diversité des intervenants devraient permettre d’enrichir la réflexion et nourrir l’action de tous les participants.

Patrick Barthe
Président de Prodimarques

Intervenants
Patrick Barthe	Président de Prodimarques
Franck Riboud	Président-directeur général du groupe Danone
Béatrice Dautresme	Vice-présidente développement stratégique L’Oréal
Anthony Simon	President marketing Unilever Bestfoods
Lars Olofsson	Executive vice-president Europe Nestlé
Jean-Pierre Beaudoin	Directeur général Groupe Information et Entreprise
Maurice Levy	Président du directoire Publicis Groupe S.A.
Nicole Notat	Présidente-directrice générale VIGEO
Michel Serres	membre de l’Académie française

• Programme

14 H 15	Ouverture du colloque, Patrick Barthe, président de Prodimarques
1re partie : Réalité et challenges des marques aujourd’hui
14 H 30	La politique de marque d’un groupe alimentaire Franck Riboud, président-directeur général du groupe Danone
14 H 50	Local - global : comment gérer au mieux cette dualité ? Béatrice Dautresme, vice-présidente, en charge du développement stratégique de L’Oréal
15 H 10	Extension de marque : comment élargir de manière cohérente le territoire d’une marque, Anthony Simon, president marketing, Unilever Bestfoods
15 H 30	Gestion du portefeuille de marques Lars Olofsson, executive vice-president Europe, Nestlé
15 H 50	Première table ronde animée par Hedwige Chevrillon, La Tribune
16 H 15	pause

2e partie : Rôle et responsabilité des marques dans la société de demain
16 H 30	La marque, le produit, l’entreprise : une écoute de la société pour comprendre l’opinion, Jean-Pierre Beaudoin, directeur général du Groupe I & E
16 H 50	Une communication plus responsable et adaptée aux aspirations nouvelles des consommateurs Maurice Levy, président du directoire de Publicis Groupe S.A.
17 H 10	Une véritable éthique de la marque (sociale, environnementale, culturelle) et sa contribution à un développement durable Nicole Notat, présidente-directrice générale de VIGEO
17 H 30	Seconde table ronde
18 H 00	Libre propos de Michel Serres membre de l’Académie française : “La Marque dans la cité”
18 H 20	Conclusion Patrick Barthe
18 H 30 : Cocktail

• ANIMATION : Hedwige Chevrillon, directeur adjoint de la rédaction de La Tribune

Colloque organisé par Prodimarques, en partenariat avec La Tribune

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