Livres

par Jean Watin-Augouard

Manifeste. Le langage des dirigeants : une métamorphose
par Jeanne Bordeau.

• Créatrice d’un bureau de style en langage, Jeanne Bordeau enrichit sa bibliographie avec cet opuscule consacré à la singularité du dirigeant et de son entreprise, exprimées à travers le langage. Les éditions de l’Institut de la Qualité, 92 pages, 2013.

Le biscuit et son marché, Olibet, LU et les autres marques depuis 1850
par Olivier Londeix.

• Il y eu le défi anglais au XIXe siècle, que LU et bien d’autres ont relevé. Il y aura le défi américain au XXe siècle. Aujourd’hui, les grandes marques de biscuit françaises encore nationales par leurs capitaux sont rares. Presse Universitaires de Rennes, 344 pages, 20 €.

Brand culture, développer le potentiel culturel des marques,
par Daniel Bô et Matthieu Guével.

• La Revue des marques le dit depuis son premier numéro en janvier 1993, Daniel Bô le confirme : les marques sont des agents économiques, mais aussi culturels. Comment libérer leur potentiel culturel ? Propositions de pistes… Dunod, 174 pages, 22 €.

L’esthétisation du monde, vivre à l’âge du capitalisme artiste,
par Gilles Lipovetsky et Jean Serroy.

• Gilles Lipovetsky poursuit sa réflexion sur la société et ses valeurs, engagée depuis l’Ère du vide (1983). Une grande partie de l’ouvrage est consacrée aux marques, au design et à la publicité. Toujours pertinent et stimulant ! Gallimard, 494 pages, 23,50 €.

Marketing et célébrités,
par Jean-Philippe Danglade.

• Mariani s’en doutait. La publicité fait vendre. Aussi demanda-t-il à la fin du XIXe siècle, au pape Leon XIII de vanter les mérites de son vin de même nom. Aujourd’hui, les célébrités sont davantage issues du vivier des stars. En quoi créent-elles de la valeur ? Dunod, 196 pages.

Merchandising management
par Jacques Dioux.

• À l’heure des nouvelles technologies interactives, l’un des grands maîtres du merchandising, Jacques Dioux, donne à cette technique de vente ses lettres de noblesse et sa place réelle et déterminante dans la création de valeur. De Boeck éditeur, 700 pages.

Perrier, c’est fou
par Fabienne Waks.

• Pour ses 150 ans, Perrier retrace dans cet ouvrage son histoire et présente quelques-unes de ses plus belles affiches. Editions Textuel, 112 pages, 29 €.

La Publicité
par Luc Chomorat.

• Le Que sais-je ? respecte toujours sa promesse de marque : proposer l’essentiel en peu de page – ici, la publicité analysée à travers le rôle de l’agence et l’impact du numérique. Que sais-je ? 128 pages, 9 €.

Les nouveaux défis du brand content
par Thomas Jamet.

• Le brand content sort de son silo pour entrer dans l’âge de raison et aider à construire un marketing de l’expérience. Pearson, 174 pages, 25 €.

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