Etudes

Le consommateur a besoin de comprendre
Numéro 76 - Octobre 2011
XTC world innovation est une société de veille marketing bien connue dans l'univers alimentaire. A son désormais traditionnel panorama des tendances, elle vient d'ajouter une nouvelle méthode d'analyse.

Les marques au coeur d'une cacophonie
Numéro 76 - Octobre 2011
En s'imposant comme un enjeu crucial de l'alimentation, la nutrition suscite de nombreuses prises de parole, issues de sources très diverses : pouvoirs publics, médecins, chercheurs, entreprises, médias...

Diagnostic des médecins
Numéro 76 - Octobre 2011
Grande première dans les études consacrées à l'alimentation : Seb interroge les médecins. Leur diagnostic est sans appel. La façon de cuisiner les ingrédients compte autant que le choix des ingrédients eux-mêmes.

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation
Numéro 76 - Octobre 2011
Les responsables marketing font face à de nouveaux défis pour toucher les consommateurs qui ont revu leurs priorités et leurs "listes de courses". Les marques vont devoir s'adapter pour survivre, vivre et prospérer.

La santé d'abord ! L'environnement après
Numéro 75 - Juillet 2011
Davantage de traçabilité, de proximité, de transparence et de preuves de qualité, moins de superflu, tels sont les attentes des consommateurs en termes de consommation responsable soulignées par la septième édition du baromètre annuel Ethicity Les Français et la consommation durable.

Le nouvel esprit de la consommation
Numéro 75 - Juillet 2011
L'ère du matérialisme et du consumérisme est close. Une nouvelle ère s'ouvre qui hésite entre l'hyperconsommation citoyenne et le décrochage total. Avec, entre ces deux extrêmes, d'autres choix.

Du bon usage de l'emballage
Numéro 75 - Juillet 2011
Dans le cadre d'une dynamique de développement durable, l'emballage doit être appréhendé non comme un problème mais comme une des solutions.

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux
Numéro 74 - Avril 2011
La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque.

L'expérience client au coeur de la marque et de son management
Numéro 74 - Avril 2011
A l'heure des réseaux sociaux et des médias numériques, les marques se forgent et se gèrent différemment car les consommateurs ont "pris la main".

Animal de compagnie, quel mode d'emploi ?
Numéro 73 - Janvier 2011
L'opinion et la réglementation n'auraient pas suffisamment suivi les mutations sociales à l'égard de l'animal. N'est-il qu'un objet ? Les maîtres sont-ils assez responsables ?

Les petfoods affinent leurs cibles
Numéro 73 - Janvier 2011
L'alimentation des animaux domestiques ressemble à un paradis pour les marques. Elles y sont fortes et peuvent se permettre un degré de segmentation impensable ailleurs.

Les jeunes raffolent du couple rue-internet
Numéro 71 - Juillet 2010
Les adolescents sont une cible marketing évidente. Mais qui suppose le recours à des medias adaptés. Sans surprise, la dernière étude Consojunior de Kantar Media consacre la montée d'internet dans cette population.

Confiance + recommandation = fidélité
Numéro 71 - Juillet 2010
Comment, dans cette période de post-récession, renforcer l'attachement des consommateurs aux marques ? Etre dans l'air du temps tout en respectant l'esprit de famille....

Le client en quête de respect
Numéro 69 - Janvier 2010
La crise révèle une nouvelle attitude de consommation et la nécessité d'appréhender les consommateurs dans leur dimension plurielle en les respectant...

Du marketing de masse au marketing partagé
Numéro 69 - Janvier 2010
Après le marketing de masse et le marketing de précision, le marketing partagé pour comprendre et anticiper le consommateur devient l'horizon du monde commercial en 2020...

La relation, clé du succès
Numéro 68 - Octobre 2009
Le classement mondial BrandZ Top 100 des marques 2009 témoigne de la nouvelle donne économique centrée sur les marques technologiques...

L'émergence d'une complexité vertueuse
Numéro 68 - Octobre 2009
Les mutations des comportements du consommateur comme la mondialisation appellent de nouvelles stratégies. Les techniques traditionnelles du marketing n'y suffiront pas...

Du fonctionnel à l'émotionnel
Numéro 67 - Juillet 2009
L'acte d'achat n'est pas seulement l'arbitrage rationnel entre un produit et son coût. Le plaisir d'acheter existe. Le B.A.M. qui entend définir et pérenniser le positionnement plaisir le prouve.

Les petits plaisirs, nouveau concept marketing
Numéro 67 - Juillet 2009
En se dotant d'un observatoire en temps réel des familles et de leur consommation, Landor propose un outil nouveau pour restaurer la proximité entremarques et consommateurs.

Nouveaux repères de la beauté
Numéro 66 - Avril 2009
Quatre tendances clés vont structurer le marché international de la toilette beauté. Exploration.

La beauté, une idée profondément culturelle
Numéro 66 - Avril 2009
À l'heure d'Internet, on entend souvent parler d'une vision globale de la beauté. La question de la beauté est plus que jamais liée aux cultures locales...

Vers une meilleure connaissance du client
Numéro 64 - Octobre 2008
Les études marketing traditionnelles atteignent leurs limites, pour mieux connaître les consommateurs, d'explorer de nouvelles voies. Tour d'horizon des méthodes innovantes.

La fin du déterminisme
Numéro 64 - Octobre 2008
Les consommateurs se projettent de moins en moins linéairement dans le temps. Il en découle une grande instabilité des marchés et une visibilité moindre. Les études doivent préférer le faire au dire.

Familles, que consommez-vous ?
Numéro 64 - Octobre 2008
Landor Families analyse le comportement des ménages et leurs astuces pour moins dépenser sans pour autant renier les marques.

Les enfants, moteurs de la nutrition
Numéro 63 - Juillet 2008
Précurseur, depuis 2003, des lofts alimentaires, Findus s'est associé en 2007 à Banania pour montrer que les enfants peuvent modifier les pratiques nutritionnelles de la famille.

L'alimentation, un plaisir en danger ?
Numéro 63 - Juillet 2008
Se nourrir d'abord, se faire du bien ensuite. Selon le baromètre des perceptions alimentaires du Crédoc, l'incidence de l'alimentation sur la santé devient une préoccupation des Français.

1988-2008 : vingt ans de marques déposées
Numéro 62 - Avril 2008
En 1988 naissait Demoniak. Cette même année marquait le début d'un fort dynamisme des dépôts de marques en France par la voie nationale. Analyse historique sur ces vingt dernières années.

Réduction à la source : la preuve par l'exemple
Numéro 61 - Janvier 2008
Souvent montré du doigt, l'emballage ménager représente moins de 1 % des déchets produits en France. Depuis longtemps, les industriels mènent une traque permanente aux matériaux superflus...

Le recyclé, du scepticisme à la confiance
Numéro 61 - Janvier 2008
L'image que les consommateurs ont des produits recyclés a changé. Elle est aujourd'hui, très positive. Le recyclé n'est plus synonyme de déchet. La preuve selon Eco-Emballages.