Cas d'école

Pas d'erreur, Lesieur veut tout...
Numéro 76 - Octobre 2011
Après un travail de fond sur la différenciation de chaque produit, sur le plan de la traçabilité, de la nutrition et du plaisir, Lesieur met en résonnance avec le temps d'aujourd'hui, son célèbre slogan "je veux tout, pas d'erreur, c'est Lesieur".

Des marques de régime qui pèsent...
Numéro 76 - Octobre 2011
14 millions de Français, concernés par le surpoids, sont en quête du régime miracle qui stabiliserait durablement leur poids...

Volvic, l'innovation environnementale en éruption
Numéro 75 - Juillet 2011
Une des plus jeunes marques dans l'univers de l'eau minérale naturelle se singularise par ses innovations dans la protection de l'environnement.

La grenouille Rainett, annonciatrice de l'écologie
Numéro 75 - Juillet 2011
Rainett ou la preuve que depuis 1986 écologie, efficacité et accessibilité sont compatibles.

Affligem Felix gustare
Numéro 75 - Juillet 2011
Marque statutaire, chargée d'histoire, Affligem entre dans son deuxième millénaire en proposant beaucoup de minutes... savoureuses.

Martini, nouvelle communication
Numéro 74 - Avril 2011
Jusqu'à présent peu active dans les médias numériques, Martini se dote d'une nouvelle plateforme de communication mondiale déclinée à 360°

Grimbergen, de nouvelles ailes.
Numéro 74 - Avril 2011
Valoriser sa marque par son histoire, moderniser son identité sans trahir ses fondamentaux, élargir son offre pour toucher des nouveaux consommateurs sans perdre les fidèles, un triple pari pour Grimbergen

Evian ou la jeunesse éternelle
Numéro 74 - Avril 2011
Première campagne mondiale d'Evian sur internet, Roller Babies donne à la marque et pour la première fois, la même identité, elle aussi mondiale, dans plus de 150 pays.

Friskies, une vitalité communicante
Numéro 73 - Janvier 2011
Première marque à proposer, en grandes surfaces, les croquettes pour chat en 1969, Friskies en est devenu le symbole à travers un chat roux à rayure qui gambade.

Orangina de nouveau secoué
Numéro 73 - Janvier 2011
Orangina renoue avec sa vocation avant-gardiste. Des personnages mi-animaux, mi-hommes sont mis en scène dans une saga publicitaire qui joue sur le ton de l'humour et du décalage.

Dentastix, une marque dotée d’un excellent pedigree
Numéro 73 - Janvier 2011
Depuis 1966, année de son lancement sur le marché français, Pedigree préempte le positionnement prémium. Témoignage récent de cet engagement, Dentastix, destiné à l’hygiène bucco-dentaire des chiens.

Rians, un savoir-faire familial
Numéro 72 - Octobre 2010
Face aux grands groupes comme Danone, Nestlé ou Yoplait, Rians s'affiche parfois dans le quatuor de tête avec des positions de leader pour la faisselle ou certains desserts. L'entreprise familiale cultive, depuis sa création, un savoir-faire artisanal...

Post-it, 30 ans d’adhésion
Numéro 72 - Octobre 2010
Post-it ou l'exemple d'une marque, fruit d'un savoir-faire multiple. Indispensable dans tous les bureaux et les foyers du monde entier, le célèbre papillon jaune autocollant a révolutionné la communication et l'organisation...

Lesieur, le savoir-faire culinaire
Numéro 72 - Octobre 2010
Le retour, en juin 2009, de l'activité mayonnaises et sauces, légitime la dimension culinaire de la marque Lesieur qui maintient le cap sur le juste équilibre entre la santé et le plaisir...

Biberon Rémond, une nouvelle renaissance
Numéro 72 - Octobre 2010
Premier biberon hygiénique et antiaérophagique, Rémond a révolutionné l'univers du bébé en 1946. Aux mains de la même famille depuis trois générations, Rémond modernise son image et réaffirme son orientation bien-être....

LU cultive ses relations avec les agriculteurs
Numéro 71 - Juillet 2010
Le développement durable ouvre la voie à une nouvelle forme de fidélité : celle de l'amont de l'entreprise, en particulier pour les marques alimentaires...

Playmobil, en avant l'histoire
Numéro 71 - Juillet 2010
Concept révolutionnaire dans l'univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés.

La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders
Numéro 71 - Juillet 2010
Pour les grandes marques qui dominent le marché comme pour les outsiders, la fidélisation est une question récurrente sur le marché des glaces. La marque ressort comme leur premier outil...

Yves Rocher, une belle plante active depuis 50 ans !
Numéro 70 - Avril 2010
Première marque mondiale de cosmétique végétale et première marque de cosmétique en France, Yves Rocher offre depuis cinquante ans une vision de la beauté...

Teisseire, l'innovation accessible
Numéro 70 - Avril 2010
Marque plus que bicentenaire, Teisseire fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible.

Tupperware, générique et fière de l'être
Numéro 70 - Avril 2010
Malgré une image rattachée aux années cinquante, la clientèle de Tupperware rajeunit, s'élargit,et même se masculinise...

Cap vers le concepteur-distributeur
Numéro 69 - Janvier 2010
Le branded retail, révolution cachée de l'économie mondiale, fait exploser les perspectives sectorielles et les métiers des 'industriels'...

Selecta affûte ses armes
Numéro 69 - Janvier 2010
Secteur atypique arrivé précocement à la maturité, le marché de la distribution automatique doit redécouvrir son potentiel....

Nespresso, le joaillier du café
Numéro 69 - Janvier 2010
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait.

Avon ou l'excellence du marketing de réseau
Numéro 69 - Janvier 2010
A la 13e place des cinquante meilleures entreprises américaines, Avon met la vente directe au service de l'épanouissement des femmes dans le monde entier.

BN, cap sur la différence
Numéro 69 - Janvier 2010
Marque patrimoniale, indissociable du goûter, BN entend retrouver le sourire avec une nouvelle recette proposée dans un nouvel habit.

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
Numéro 68 - Octobre 2009
Le marché des boissons, et particulièrement celui des spiritueux, est de loin le plus mondialisé de l'univers alimentaire. Pernod Ricard l'a bien compris...

La vache qui voyage
Numéro 68 - Octobre 2009
Le même sourire dans plus de cent vingt pays, une recette inégalée depuis 1921, une capacité à se fondre dans les cultures locales, La Vache qui rit rougit de son succès mondial.

Procter & Gamble, des marques incontournables
Numéro 68 - Octobre 2009
Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d'affaires, Procter & Gamble dispose d'une force de frappe déterminante.

Heineken, saveur unique
Numéro 68 - Octobre 2009
Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.

Schwarzkopf, première tête en Europe
Numéro 68 - Octobre 2009
Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure...

Columbia, le 'greater outdoor'
Numéro 68 - Octobre 2009
Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique...

Presse mondiale, marques locales
Numéro 68 - Octobre 2009
Publié dans dix-neuf pays et quinze langues, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde. Clés de ce succès planétaire.

La charge de Red Bull
Numéro 68 - Octobre 2009
Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde...

Ma Dame... interdit aux dames
Numéro 67 - Juillet 2009
Avec Ma Dame, Jean Paul Gaultier inaugure dans son univers du parfum la premièremarque fille pour la garçonne des temps modernes.

Banania, du ressort pour les années à venir
Numéro 67 - Juillet 2009
Banania symbolise le pari d'une PME de développer une grande marque sur unmarchémature. Pour y parvenir, l'entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution...

Magnum... issime
Numéro 67 - Juillet 2009
Avec plus de cent millions de bâtonnets vendus en France en 2008, Magnum est l'une des glaces les plus consommées...

Danone, la santé par le plaisir
Numéro 67 - Juillet 2009
Danone fête cette année ses quatre-vingt-dix ans, illustration éloquente que yuguruk signifie bien, en turc, longue vie !

Dove, une crème de marque
Numéro 66 - Avril 2009
Depuis ses origines, Dove singularise son offre par sa promesse d'hydratation, ses produits neutres pour la peau, testés dermatologiquement...

Lesieur, 100 ans au service du goût et du bien-être
Numéro 63 - Juillet 2008
Fondée sur quatre piliers, nutrition, recherche, cuisine et naturalité, la marque Lesieur entend conjuguer la santé, avec des réponses de plus en plus pointues et spécifiques, et le plaisir.

La nutrition, le troisième pilier de Seb
Numéro 63 - Juillet 2008
La nutrition ne concerne pas seulement l'industrie agroalimentaire. Le groupe Seb en fait la démonstration avec son concept "Nutrition Gourmande" : les appareils de cuisson domestiques...

La santé, selon McDonald's, une idée d'avenir
Numéro 63 - Juillet 2008
Entretien avec Eric Gravier, vice-président de McDonald's France, chargé des relations extérieures et du développement durable.

LU, de l'énergie pour toute la matinée
Numéro 63 - Juillet 2008
LU inaugure une deuxième décennie sur ce marché avec les premiers biscuits fourrés associant les bienfaits des céréales au yaourt...

Nouveau cap pour Fruit d'or pro-activ
Numéro 63 - Juillet 2008
C'est l'un des produits les plus innovants de ce début de siècle. L'un des premiers aliments à présenter un effet curatif et pas seulement préventif...

L'Oréal Grand Public France ou l'innovation durable
Numéro 61 - Janvier 2008
Les marques de L'Oréal Grand Public : Garnier, L'Oréal Paris, Dop, Ushuaïa... entendent être perçues comme écocitoyennes.

Procter et Gamble : le développement durable au coeur de la mission d'entreprise
Numéro 61 - Janvier 2008
Pionnier dans le domaine du développement durable, Procter & Gamble entend promouvoir des produits à empreinte écologique réduite pour les consommateurs d'aujourd'hui mais aussi pour les générations futures.

Les responsabilités de Nestlé Waters
Numéro 61 - Janvier 2008
L'embouteillage de l'eau a pratiqué le développement durable bien avant l'essor de ce concept. La préservation des sources est un enjeu crucial pour ses opérateurs. Nestlé Waters a prolongé cette démarche...

Lancôme à la conquête des hommes
Numéro 60 - Octobre 2007
Conquête du futur pour Lancôme : le marché des hommes. C'est pour les rencontrer qu'une opération média très importante a été mise en place pour promouvoir la gamme de soins anti-âge Lancôme Men et le parfum Hypnôse Homme.

Un zéro qui réussit
Numéro 60 - Octobre 2007
Avec Coca-Cola Zero, une boisson peut désormais avoir un sexe ! Prenant acte de l'image féminine de Coca-Cola light, le leader des soft-drinks a conçu une recette sans sucre spécialement destinée aux jeunes hommes.

Nivea for men... la crème des marques pour des hommes
Numéro 60 - Octobre 2007
Le développement du marché masculin des cosmétiques est l'une des manifestations les plus évidentes de l'évolution profonde des valeurs masculines. La preuve avec Nivea, initiateur, en 1989, de la première gamme de soins pour homme en grandes surfaces.

BHV Homme, au bonheur des...
Numéro 60 - Octobre 2007
Trop à l'étroit dans son navire amiral de la rue de Rivoli, le BHV Homme s'offre un écrin spécifique pour simplifier les courses aux hommes. Voyage au cœur du temple de l'habillement pour homme...

Oenobiol Homme, les femmes n'ont plus le monopole
Numéro 60 - Octobre 2007
Leader du marché des compléments beauté, le laboratoire Oenobiol s'adresse aujourd'hui aux hommes désireux de prendre soin d'eux, avec toujours le même principe depuis 1985 : la beauté par la nutrition.

Homme/femme, mode d'emploi
Numéro 60 - Octobre 2007
On l'imaginait disparue, témoin d'un autre temps et supprimée au nom d'un principe d'égalité ou de modernité : la distinction homme/femme, premier critère de segmentation de l'histoire du marketing, refait surface.

Gillette, la précision au masculin
Numéro 60 - Octobre 2007
L'homme, de plus en plus exigeant sur son apparence, recherche plus que jamais la perfection en termes de rasage. Une tradition chez Gillette, expert du rasage depuis… 1895, qui norme tous les dix ans le marché par une innovation de rupture !